会议策划公司足球营销热 中超已成“房地产联赛”

2013-01-28 11:19:33

　　从一枝独秀到争芳斗艳

　　在中国职业联赛十几年的发展过程中，俱乐部投资方的身份越来越趋于集中。甲A时代，制药、制衣、烟酒等企业，都可能成为足球俱乐部的投资方，五花八门的行业皆有机会在甲A的舞台上展现风采。随着甲A升级为中超，足球投资的成本不断提升，足球的投资人越来越单一了，很多利润率不高、宣传需求并不是很大的行业，逐渐无法支撑足球不断扩大的开支，纷纷撤离足球联赛。

　　与此同时，房地产商却排着队进入到中超联赛中。虽然中国足球联赛的形象一度不是很好，但这并不妨碍房地产企业的热情。

　　从甲A时代风生水起的大连万达，到现在气势磅礴的广州恒大，房地产企业一直在引领中国足球联赛的潮流和风向标。只不过当年万达一枝独秀，现在广州恒大是和陕西浐灞、杭州绿城、天津泰达等同行业在足球领域中争芳斗艳。

　　房地产商已攻占中超

　　如果仔细考察一下中超16支球队的投资背景，你会惊讶地发现，中超联赛就是房地产的联赛。在16家中超俱乐部中，只有3家俱乐部没有房地产背景和投资。

　　已经传出转让传闻的上海市申花，投资方是一家网络游戏。成都谢菲联的投资方是经营天然气的企业，在成都足球因假球而陷入困境时接手足球，活动策划公司，球队因为资金不足，已经走到了山穷水尽的地步，估计成都谢菲联也很快就会易主。还有一家非房地产背景的球队是深圳红钻队，这家投资来自海外的俱乐部，“东家”的面纱至今没有揭开。在本赛季的比赛中，三家非地产背景的球队处境和成绩都不是很理想。

　　其余的13家俱乐部中，广州恒大、杭州绿城、青岛中能、天津泰达、河南建业、江苏舜天和陕西浐灞等7家俱乐部的“老板”，都是纯正的房地产商。山东鲁能、北京国安、辽宁宏运、长春亚泰、南昌衡源和大连实德等6家球队，投资方都涉足房地产开发。大连实德集团已经在两年前开始进军房地产领域，在这几家企业中，虽然房地产不是主营，但是都已经开始向房地产行业转移。

　　地产商为何热衷足球

　　房地产企业的雄厚资金，为中超联赛发展注入了强大的动力。新赛季，广州恒大已经掀起了新的烧钱热潮，巨大的投资在联赛中掀起了惊涛骇浪，吸引了足够的眼球。这几年，房地产企业的巨大资金投入，已经极大的提升了各自球队的实力，广州、西安、杭州、天津等城市足球的迅速崛起，都和房地产的投资密不可分。地产业已经成为推动中超联赛发展的一个巨大动力。

　　房地产商为何如此钟爱足球联赛呢?尽管中国足球现在形象不是很理想，但是足球依然是公众关注的一个焦点，具有巨大的宣传效果。万达集团是借助足球从大连走向全国的，广州恒大今年几个亿的足球投资，换来的宣传效果远远超出预期的想象——赞助足球，是房地产企业自身发展的需要。

　　此外，足球在一个城市或者一个地区的特殊地位，也是房地产企业比较看重的。借助足球的平台，与城市建立更紧密的关系，赢得公众的认可，也是房地产商要达到的目的。