活动策划公司从大运会看“后奥运时期”的体育营销
2013-01-25 15:08:20
08年的奥运会前所未有地开启了我国体育营销的大幕，按照正常的时间观念来看，奥运会一结束，就表示中国进入后奥运时期了。但“后XX时期”的说并不是一个简单按时间划分的概念，更看重的还是一件历史事件对当前以及以后的社会产生了什么样的影响。
大运会全称世界大学生运动会，素有“小奥运会”之称，由“国际大学生体育联合会”主办，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生(年龄限制为17-28岁)参加的世界大型综合性运动会。第26届大运会开幕式将于2011年8月12日晚在深圳湾体育中心(春茧)举行，闭幕式将于8月23日在龙岗大运中心举行。而截至深圳大运会倒计时一周年这个时间节点，深圳大运会获得的赞助金额已超过10亿元人民币，签约包括9家全球合作伙伴在内计27家赞助商，而且这还不是深圳大运会市场开发的全部。而到贝尔格莱德第25届大运会为止，历史上历届大运会得到的商业赞助，每届最多也不过1亿多元人民币。主办方发言人说，赞助商提供的现金、产品、服务及技术，满足了大运会筹备工作相当大一部分需求。
比起奥运会，大运会的品牌价值逊色不少;相比国际奥委会通过合作伙伴给主办国带来了巨大的商业利益，国际大体联给主办方提供的市场资源和手段不多，又没有电视转播分成……深圳大运会是靠什么吸引来众多赞助商?可口可乐、微软、飞利浦、普华永道、SONY……这些顶尖国际品牌在赞助大运会时都有一些怎样的考量?
政府全力支持
主办方代表王智认为政府的支持与各职能部门的配合功不可没。深圳人承诺举全市之力，办更精彩的大运会，但节约办会也是深圳办大运的宗旨之一。为此，市领导亲自出面协调，出台《赞助商企业产品服务定向采购办法》，包括财政、采购中心等职能部门默契配合，赞助商的利益得到了保证，对赞助回报有了预期，投入大运会的热情增加了。
合作方式创新
执行局市场开发部制定的“赞助商权益回报套餐”中共有80多项，其中包括市场推广、品牌宣传、接待权益、住宿、用车、门票等等。他们就是希望把这样一个信息传递给更多的企业：依托大运平台，利用政府资源，用好市场手段，企业也可以分享大运会以及深圳这座城市带来的丰硕成果。
特许商品市场化
北京奥运会琳琅满目的特许商品，为大型综合性运动会的特许商品生产和销售打开了一扇窗。大运会特许商品凭借其精美的设计感与创意，开发的特许商品已经有300多种，签约的生产商和销售商达30多家。
案例：可口可乐·大运广场的搭建
可口可乐·大运广场是可口可乐公司为迎接大运会打造的一个大运特色项目，通过在市民密集区建立标志性建筑，与大运会组委执行局共同打造一个大运平台。充分表达可口可乐公司对大运事业的关注，同时以可口可乐大运广场为依托宣传大运，充分展示可口可乐与大运文化，并正式向市民开放，让市民表达大运心愿，在民间营造良好的大运氛围激发市民的大运热情。
可口可乐·大运广场包括主要包括“大运会倒计时牌”，活动策划公司，大运会吉祥物“UU”的笑脸，以及不同形状的色块介绍大运会信息，可口可乐信息，大运会吉祥物“UU”信息;据现场可口可乐公司代表回应，设计灵感来自于大运会logo上色彩缤纷颜色。通过不同颜色，分隔出不同形状得色块，将以组合起来。在可口可乐瓶爆出气泡后形成了大运会倒计时牌，有“从这里开始”的意义;寓意大运会与可口可乐紧密合作，携手前进。 整个可口可乐大运广场将会延续到2011年8月大运会结束，可口可乐公司将会在未来的8个月时间以迎接大运会为主题开展系列活动与市民充分活动。为了使大运广场更有意义，可口可乐公司将“可口可乐与大运会历史长廊”带到了现场——历史长廊用创意的方式呈现出口可口了这个具有120多年历史的经典品牌，与世界大学生运动会这一年轻人的盛会的结合所带来的激情与活力，引来许多市民在这个极具意义的场合兴奋留影。
