活动策划公司新活动是一个跨媒介整合资源的新媒体

2013-01-23 15:36:00

　　很多人将互联网、手机等视为一种新媒体，但实际上这是一种片面的理解。因为这种媒体与传统意义上的媒体在本质上并没有什么区别，它只是因为技术的革新而出现的一种媒体形态，我们认为将其称之为新技术媒体会更为贴切。

　　而新活动则是一个名副其实的新媒体。

　　说新活动是新媒体，首先要了解媒体是什么?

　　百度百科是这样给媒体定义的，“古代，媒指做媒，婚姻介绍的中介，现代人引用过来，指信息表示和传播的载体”。

　　应该说，这基本诠释出了现代媒体的功能，媒体应该就是信息传播和舆论表达的中介。媒体的功能是信息的表示和传播，信息传播出来了，无论它是正面的还是负面的，公众自有评判和论断，碰撞出火花才能引发新的社会热点。话语权时代的最大特点就是公众思想的自由表达，媒体主导的时代已经过去，金字塔型传播和漏斗型传播最大的区别，就在于前者代表着权威而后者没有权威。有人把现在称为“后超女”时代，认为“后超女”时代媒体的娱乐功能过于突出，而媒体在传播先进文化，扩大科学影响方面就失去了力度。当然，这种担忧也有它的道理，但是，要知道媒体的功能是随着时代的发展而不断演变的，娱乐时代媒体不娱乐还能有它存在的价值吗?

　　再回头来说活动，无疑，活动就像一个信息资源中转站，在参与一个活动的过程中，你可以了解到公众关心的话题，社会聚焦的热点，也可以随时发表你的观点和看法，表达你对活动中的人和事物的关注，最重要的是这种信息的传播不是活动刻意强加给你的，而是你主动参与获得的主动的认知。人们通过“超级女声”这个真人秀电视节目认识了一些会唱歌的女孩，又通过比赛规则的设置发短信投票支持那些自己认为优秀的女孩，再通过互联网建网站和贴吧来支持超女选手或讨论超女选手的去留，这些都是受众自发的主动参与，而活动的主导者所要做的就是设置参与性更强的游戏规则或者制造更多的社会热点来聚焦受众的目光。活动在承载了媒体的全部功能的同时也把不同的媒体诸如报纸、杂志、广播、互联网、手机等聚合在一起，成为一个信息中心和信息发射源，成为一个新媒体。

　　随着互联网、手机这些被称为第四、第五媒体的新技术媒体出现，当今的时代已经变成了一个媒体资源极度普及与广泛剩余的时代。这就意味着同样一件事情或者一个信息，消费者不仅可以选择不同的媒体平台来获取，甚至还能主动发布信息、报道事件，受众与媒体的边界越来越模糊，受众再不是以媒体垄断的方式被动地接受，这也是为什么现代媒体竞争如此激烈的原因。竞争的结果不是坏事，它让各种媒体都想方设法的将自己的媒体传播方式和表现形式做到极致，因为受众的关注度代表着收视率、代表着点击率、代表着曝光率，活动策划公司，也就代表着广告的价格、在线活动的费用以及媒体的知名度，说到底，这些都是为媒体的经济效益服务的。

　　而新活动，它以一个资源整合媒体的身份出现，不参与媒体间的竞争，只是参与了媒体资源的创造与分配，并且合理地利用了所有需要的媒体资源，把它们都拉到自己的活动媒体平台上来各自发挥其作用，从而制造更大的舆论效应。

　　这似乎有点儿像古时候的比武招亲，只要你的女儿貌若天仙、家境殷实，你只要搭个台子，自然就有人上台来比划，并且拿出自己的看家本领。这看起来有点儿不太公平，但却是活动作为一个跨行业整合资源媒体的本质。

　　新活动，新媒体。我们的理念其实就这么简单。