朋友圈电商势微，微店虽方兴未艾，但真正做得好的却不多。90%的微商们都很困惑，是不是赚钱的窗口正在关上，是不是微商的红利期已经过去。

之前曾经说过，并不是每个人都适合干微商，也并不是每个微商现在做的方向是正确的。我发现，微商、电商、营销、公关、媒体等，都在走向同一个方向。

非标准品电商的未来是微商，这里所说的微商，并不是狭义的朋友圈电商，也不是简单的微信电商，这个微指的是“微小”的“微”，或许称之为社交电商比较贴切，它是依靠社交关系的电商，和电商有着本质的不同。微商要做好，就要根据自己的特色，找到那群人，和他们互动，进行内容传递，将他们变成你的粉丝，卖货将变得如润物细无声般自然。

电商们正在探索一个叫做“电商媒体化”的东西，以前的产品介绍主要是罗列产品参数、功能详情，现在的产品要活起来，更多讲述产品的故事，讲述产品之于客户的连接。电商媒体化，就是让产品成为承载与客户沟通的媒介，通过故事进行互动。

营销、广告和公关习惯被相提并论，但是一个明显的趋势正在发生，那就是公关第一、广告第二。广告本身正在公关化，广告不再是简单的信息告知，纵使你再有钱，再也没有一个如十年前的央视那样覆盖所有受众的媒介存在。现在的媒介正在变得支离破碎，营销过度使得广告必须走“广告即内容”的路线，这时候，广告正在变成“广告媒体化”的方向，广告需要富含话题，引发讨论，形成互动。

公关在互联网的冲击下也在发生变革，之前的传播多是通过媒体这个中介将信息去传递给目标客户，互联网的去中介化，让媒体支解，企业本身变成了媒体，官方微博、官方微信即媒体，甚至产品即媒体、服务即媒体、员工即媒体，企业的一切都变成了媒体，企业得以直接与目标客户沟通，公关变成了媒体化。

媒体本身也在发生变局，微信的兴起让自媒体崛起，作为组织的媒体正在解体。自媒体要想做好，也不外乎是和微商同样的路数，找到自己的特色，确定自己的方向，找到自己的目标人群，持续提供有价值的内容，和他们持续互动，做得好的自媒体已经年入千万。

再将眼光扩大到所有的创业和互联网+时代的传统企业转型，我也看到了同样的方向。这是一个碎片化、小众化和圈层化的时代，一开始就想做平台，就想通吃所有人群的创业往往很难成功。最容易的成功之道就是将眼光放小，结合自己的长处，聚焦一个小众的人群，将他们变成你的粉丝，持续的为他们创造价值，然后悄然的获得成功。

微商、电商、营销、广告、公关、媒体、自媒体、创业、传统企业转型……这些看似风牛马不相及的行业竟然都走向同一个方向，我们给这个神奇的方向起了一个名字：微社群。如果你能找到一群人，持续地为他们提供内容，持续地和他们互动，他们就会变成你的粉丝，你和他们的关系可以表现，从此你将拥有神奇的力量，有了自己的领地，独立的王国。

你可以打工，不管是做时下热门的首席微信官，或者在营销、公关、广告、电商行业中谋职，都将无往而不胜；你可以创业，不管是做微商、自媒体，还是投入到全民创业、万众创新的互联网+的创业洪流中，都将焕然一新。

从2013年起，我开始探索电商的整合传播，越深入越领悟微社群这样一个神奇的方向。