公关的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。而对于一个品牌来说，有多种活动方式来实现公关的目的。创意，自然也会在这里面体现。当然没有好的创意，这个活动就没有亮点和新闻话题。
善达公关擅长从品牌策略，营销的角度去360度创意公关活动。善达本身是品牌全案公司，核心优势比一般公关公司更具有品牌管理，品牌沟通能力；90%核心创意成员均来自4A，拥有13年的创意执行团队和国际策略顾问团。善达认为的公关活动创意=策略创意+形式创意+执行创意，所以“无创意，不公关”。
活动内容只能算是终端的体现，类似于广告宣传中的海报或POP，只是表现上的创意而已。如果要达到真正的活动效果，就必须围绕品牌全年策略，进行整体性的创意思路。在公关活动中，叫策略主题，这个主题通常以年度主题、项目主题或活动主题的形式存在。。同时每个活动必须要有Big Idea，与年度公关策略呼应，加分。
整体而言，公关活动的创意首先是一个围绕年度公关策略（品牌理念、品牌核心卖点、产品）的创意，追求的是主体对目标人群的心理契合；然后是战术上的形式创意，是对策略创意的充分体现，追求的是策略创意与目标人群的共鸣点，品牌文化与受众情感上的纵向交流。具体形式创意而言，选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销，新媒体还是其他形式，要视情况而定。
最后才是执行创意，追求的是对目标人群的吸引，如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点，媒体热点等细节表现。执行创意最关键的两点是活动现场的“还原”和后续媒介推广程度。其中应用最为广泛的就是新闻发布会和媒介推广。这也是宣传效果最为直接的方式。通过利用巨大的媒体资源整合进行活动内容的发布，给人以最为直观的感受。而这些手段最根本的目的还是服务于品牌对于利益和销量的追求，品牌最终的目的是提升品牌认知度，提高产品销量。综合合理地运用这些手段是公关活动成功的关键。
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