1月13日消息，据中怡康测算数据显示，2013年净水机市场规模达到428万台，同比增长57.5%，未来7年将保持45%的年复合增长率。面对市场大蛋糕，众企业纷纷涉足，面对竞争激烈的市场，谁能突围成功？

2014年1月7日，“一站到底 不净则退”美的净水机冠名江苏卫视《一站到底》新闻发布会在南京召开，会上，美的生活电器不仅宣布与江苏卫视《一站到底》展开深入合作，向全国消费者普及健康饮水知识，同时还宣布”一站到底 不净则退”30天免费试用活动在全国正式启动，一场由美的净水机引领对的净水风暴席卷全国。

美的生活电器事业部国内营销公司总经理马刚表示，随着安全意识的增强，饮水健康已成为人们高品质生活的一个重要指标，受到广泛的关注，净水机市场的消费需求也迅速攀升，为了更好地推动净水机快速融入到中国家庭中，美的净水机线上、线下整合营销全面启动：在线上，借助优秀栏目冠名、电视广告投放等渠道快速传播健康饮水知识，线下则依托卖场及小区活动全面铺开，“一站到底 不净则退“30天免费试用就是美的净水机2014年开年实施的全国性大型惠民活动，真正解决消费者尝试的门槛。

据了解，2014年1月1日至2014年12月31日，消费者在开展“30天免费试用 不净则退”的卖场、分销网点均可参加免费试用。签订《免费试用协议》后，即可享受30天免费试用政策。试用期内，若出现不满意的状况可退回产品，不收取任何费用。

针对美的开展的这一活动，中怡康时代总经理贾东升表示，美的大胆创新销售模式，不仅有利于进一步快速拓展消费市场，还借此发挥了行业的领导作用，将净水市场的竞争从价格层面引向品牌、技术及服务层面，从而带动整个行业的洗牌。

多渠道传播抢占市场 美的净水机马不停蹄

美的净水机为了全方面实现“健康饮水”理念的传播，充分借助电视、互联网等与大众生活息息相关的娱乐方式普及净水知识，并通过免费试用活动将好产品切实的带给消费者。

在电视传播方面，美的净水机选择与江苏卫视《一站到底》栏目合作。马刚表示，江苏卫视《一站到底》栏目是国内知识普及第一品牌，(文章由活动策划公司整理编辑)，这与美的净水机全面推广净水知识的用意不谋而合。江苏卫视收视率高，收视人群优质，势必能为美的净水机带来更高的曝光率和更多的话题性。江苏卫视广告部主任朴素则表示，《一站到底》栏目为观众搭建了一个展示自我、挑战自我的绝佳舞台，不同性别、年龄、职业的观众都可以在这里发挥勇气与才智，用知识收获快乐与财富。而美的净水机“一站到底 不净则退”全国免费试用活动也是如此，通过关注美的净水机、参与免费试用活动，消费者等于用自己的实际行动赢得了健康与实惠。江苏卫视与美的强强联合，势必会产生1+1大于2的效果。

在互联网方面，美的净水机已经开始着手定制《一站到底》app应用，欲实现跨屏推广、多屏互动，将美的净水机及健康饮水理念真正融入人们的娱乐生活。通过借助电视广告、社交媒体、社区推广等多种形式，来实现美的净水理念和产品的传播推广，让产品与消费者之间联系的更紧密，消费者面对的不再是冷冰冰的产品推销，而是更加趣味、更加人性的互动关系，消费者可以主动去获知净水知识及相关产品信息，进而有针对性地选择净水产品。

还要提及的一点是，本次发布会，美的生活电器还展示了搭载第三代防尘滤芯和美国原装进口陶氏ro反渗透膜片的净水机系列新品，凭借先进的技术以及堪称完美的净化率，美的净水机再次引领行业转型升级。

贾东升认为，美的生活电器对于中国净水机产业的贡献，不只是通过持续的技术创新，为消费者带来了安全、可靠、高品质的净水产品，还通过差异化营销与服务的融合，提供了从净水产品到家庭饮水健康的系统解决方案，持续引领消费者的高端生活品味与饮水安全、健康新理念。更重要的是，美的净水机品牌化、规模化、产业化的发展模式，也加速了产业的成熟度，推动行业洗牌时代的来临。