企业平均使用超过6种内容传播工具，而带来最有效回报的平均不超过4种

　　· 31%的企业表示将减少在传统媒体渠道的投入，企业内容传播向视觉化、人性化、即时化、互动化、社交化、移动化的趋势迅速演变

　　· 企业对微信的应用与重视程度显著增加

　　· 内容生产和 ROI 衡量继续成为企业内容传播所面临的最大挑战

　　美通社近日发布“中国企业内容传播趋势与 ROI 效果评估”年度调查报告，今年的调查继续针对企业品牌公关、市场营销者、及企业高管(C-suite)人群展开定向邀请，累计收回1,176份有效问卷。调查聚焦于新媒体环境下企业内容传播(Content Marketing)的趋势与 ROI 效果评估等话题，希望企业能够从中获得参考，发现机遇。

　　美通社杭州办事处负责人俞芬表示，美通社推出这份调查报告，希望能为浙江企业在公关传播和营销方面带来启示。“下载本次报告的浙江企业中，既有面向国内市场进行推广的地方企业，又有走向海外进行营销的大型民企，行业涵盖科技互联网、食品、家电、展览、新兴媒体、汽车制造企业以及公关公司。近年来，浙江企业的传播需求越来越多，而新媒体环境愈发复杂多变，如何顺势而为，既把握大方向又能及时调整公关战略战术，是浙企需要考虑和应对的。这份报告数据详实观察透彻，希望成为企业高层和公关营销人员的好帮手。”