品牌时代，媒体的宣传越来越重要，因为媒体是掌握着大众的话语权，通过这个平台，进行品牌意识的培育，能培养起读者（消费者）对品牌的认知，从而在选择上，消费者会凭着媒体宣传的记忆，优先选择媒体所传播的品牌。众所周知，现在的内衣企业，也是非常重视媒体的公关宣传，但在选择投放的方式存在一些误区，那就是基本以硬广告的形式，进行品牌推广，而往往忽略了一个重要的因素，那就是软文的宣传。硬广告的宣传可以说是框架式的，读者通过精美的图片，来获知品牌的信息；而软文则是骨肉，通过图文的结合，来使读者更深入地了解品牌与企业的信息。因此，从传播的角度来讲，能够图文结合的推广方式，是最理想的。而软文的推广，是企业需要进行媒体营销，才可以实现的。

    在商业化时代，内衣品牌要想获得更多公众的认可，就必须进行持续的有创意的品牌传播，而品牌传播是需要大众媒体的配合，才能迅速的把企业信息发布出去，因此，有人说，现在的竞争态势，也应进行媒体的营销公关，才可实现最小的投入，得到最多的回报。因此，进行媒体公关，在整合社会资源，来塑造企业的软实力，是最重要的一种手段，通过媒体，能在有限的投入下，实行最大化的企业宣传。

    与媒体建立起一种良好的关系，是企业进行信息传播的前提。试想，如果与媒体的关系交恶，那么再有新闻价值的消息，也会传播不出去，因此，内衣企业应当搭建一个信息沟通的渠道。在现在的内衣企业，因为限于人才的原因，如果企业都没有一个专人去与媒体打交道，从而丧失了许多信息传递的机会。笔者曾了解一家保暖内衣企业，因为前任的策划人员离开公司，而后没有再填补人，从而随着人员的变动，与媒体的联系中断，致使企业许多有价值的新闻，都没有发布出去，可以说，这样对于品牌建设与企业形象的塑造，都是一种缺失，在倡导品牌建设的持续性时代，如果不对品牌进行系统的建设，这对于品牌形象是一种损失。

    那么，如何与媒体建立良好的互动关系，是有些企业感到茫然的。甚至有部分企业以为与媒体建立良好关系是以经济作为基础的。其实，与媒体人员建立关系，并不需要金钱开路，企业最好设置专人管理，与媒体人员常常保持联系，从而可以知晓媒体的版面安排情况，以有针对性的写写新闻稿。另外，如果与媒体有良好的合作关系，一些编辑也会告诉企业，媒体需要什么样的稿件，这样建立起一个互动平台，能够进行资源互补。

    现在的几个内衣媒体，都非常需要内衣行业中的信息，因此，只要内衣企业善于寻找企业自身的新闻点，要上稿是非常容易的。那么，如何寻找企业的新闻点，则需要企业专门操作新闻的人员，善于发现，平时多与媒体人员联系，多找一些新闻点。所谓新闻，就是对新近发生事情的及时报道。所以，新闻讲究新，在学习新闻时，曾有一句比较通俗的话说：“狗咬人不是新闻，如果人咬狗就是新闻了”。从这句话中可以看出，新闻报道的是最新的事物的发展，而不是常规的，已经出现过的事物！那么，内衣企业究竟要如何找新闻点，可从企业创新的角度去谈，如产品设计、生产工艺、原材料创新、市场新的营销动态等。笔者在此举一个例子。如果内衣企业想突出自己的产品特色，在这种情况下，如以常规的手段，自己写公司的产品是如何的优秀，这难免有王婆卖瓜之嫌，这样的稿件，除了是花钱买版面之外，一般的媒体是比较难发表的！但如果新闻写作者变换一种角度，以消费者的口气来说该品牌产品的特色，这样对于媒体来说，是容易发表一些的，因为，它避免了直接的广告之嫌，而从侧面来体现产品特色，无论是对读者、还是对于媒体的编辑，都会容易接受一些。仅仅因为变换一种写作方式，就达到了企业宣传的目标。因此，善于发现，善于写作，是企业进行宣传的前提。

    当市场已经进入“酒香也怕巷子深”的时代时，，作为内衣企业，时时得培养传播意识，最好也有公共关系的意识，因为媒体营销也是一把双刃刀，运用的好时，能起到事倍功半的效果，如果运作不好，也会伤害到企业的发展。这其中最典型的例子，就是原保健品行业中的巨头×株，如果在“常德事件”中，建立起企业应对公关危机，依靠媒体，来及时发布企业的动态信息，消除消费者对该品牌不良的印象，或许它也不会沉没的这么快！但是当时的×株是财大气粗，没有充分认识到媒体公关的重要性，才导致它最终被市场吞灭的下场。这种情况，在内衣行业出现的机率还是比较少，但也不是说，内衣企业不要建立危机公关，虽说不要常设人员，但是这种意识还是要建立起来的！

    内衣企业进行媒体营销，不应是凭兴而起，或者说老板想起来了，就重抓一下，没有想起来时，就搁在一边。而是要建立一套媒体营销的机制，制定年度推广计划，也就是说在常规时段时，要运用什么策略，对企业形象与品牌进行推广，在非常规时段时，要进行怎样的媒体营销。当有一个整体的机制时，执行人员才不会因为受到更多的干扰，而无法去进行媒体营销，按步骤、有计划性地去进行宣传推广显得犹为重要。另外，从传播层面上来说，持续的推广，才会使品牌意识深植于消费者心中。媒体营销时代，需要企业的决策者有一个意识，有一套机制，才能通过营销，达到企业宣传的目的。