YG娱乐公司的"无公关"策略引发了关注。一直以来，YG都以其不按常理出牌而出名，它经常会突然改变歌曲的发行事宜或者改变行程安排，常常在新曲发布日才公开歌曲。通常，在新曲发布前，歌手们都会活跃于各种宣传活动，比如，推出预告视频等等。但YG的市场策略是完全不同的。

　　姜胜允就是运用"惊喜"市场策略的一个典型例子。他的新曲《心贼》就在宣布发表的当日公开，事先不带任何宣传视频。还有一个明显的例子，他原定发表歌曲《Wild and Young》，却突然改为《下雨了》。

　　《心贼》的宣传活动还没有落实，因为新曲的发表来得太突然了。之前，他也是在最后一刻才突然决定要先发表歌曲《下雨了》的，因为当时恰逢韩国雨季。这也是为什么《下雨了》没有任何宣传视频的原因。即使如此，这首歌曲还是登上了音乐榜单首位，这真要感谢梅雨天气。

　　Big Bang胜利的回归安排也是出乎意料的。当初，杨贤石宣布Big Bang成员将会展开个人活动时，提到了G-Dragon和太阳，但并未提及马上就旋风归来的胜利。原定G-Dragon将于本月18日回归，胜利则在19日。有猜测说，G-Dragon的回归计划有变动，但所属社YG没有回应，只透露他刚从英国完成MV拍摄归国。

　　YG不仅运用"惊喜"策略，还设置各种悬念诱发公众的好奇心。关于下半年即将推出的新男团，YG至今都没有透露具体信息。姜胜允和其他几名练习生会参与拍摄出道实录节目《WIN》，并将成为自Big Bang出道7年后，YG再次推出的男团。两个月后，获胜者将会诞生，并正式加入新组合。人们都非常好奇谁将成为"下一个Big Bang"的成员。

　　姜胜允的新曲《心贼》是关于甜蜜爱情的，主要讲述了一个女孩偷走了他的心的故事。歌词中有一个重要的点在于"一个像姜胜允一样的傻瓜爱上了你，然后我们接吻了。"姜胜允新曲的歌词包含了他的名字，同时MV中还会有他跟Yoon Ji Ni 的荧幕初吻，，这些无疑会成为新曲MV的看点。