广告不能战胜趋势。

如果趋势和你背道而驰，最好的战略是让你的品牌死掉并推出一个新品牌以利用下一个趋势的优势。史密斯-科罗纳公司！

应该用不同的品牌名称推出个人电脑。

当蓝色牛仔服市场遭受下滑时，李维斯推出了休闲裤的多克斯（Dockers)品牌。今天，多克斯是价值10亿美元的全球品牌。为了让这个品牌更知名，并在商务环境中加速朝休闲服饰 的发展趋势，李维斯开创了“非正装星期五” （Dress Down Fri-days)。公司甚至把“非正装星期五”的宣传资料寄给其他公司 的人力资源总监。

当你为你的第二品牌选择新名字时，要小心调研。你不能“在事实的前面”评价你的第二品牌的力量。在雷克萨斯推出之前，如果你问人们愿意购买一辆丰田Ultra还是雷克萨斯，，猜猜他们会更喜欢哪个牌子。当然是丰田Ultra

人们喜欢他们知道的名字胜过他们不知道的名字。公关的力量造就了今天的雷克萨斯品牌。