那竞丹从阿里网商大会谈大型活动策划与执行

范建宇说文解字谈“文案策划”

认真听 做记录 拍课件做市场学习很重要
 

　“我是一个毕业三年的大学生，现在自己创业，经常需要做活动，所以今天是来学习的。”、“我是刚刚毕业的90后，在单位从事策划工作，特别来向前辈们取经的。”、“我已经工作二十年了，我们公司策划过各种各样的活动，感觉思路枯竭，想来听听新的想法。”

　　6月27日，一场探讨公关活动与市场文案策划的职场人聚会“职场牛人分享会”，吸引了六十余位不同公司的市场人，他们在工作时间冒雨前来，是向特邀分享的“职场牛人”前阿里云市场经理那竟丹、斯凯网络首席文案范建宇、乐导科技总经理陈志刚和人和网市场总监刘纯杰取经求教。分享会后，他们也纷纷告诉记者，全场听下来收获很大。

　　市场人经常需要做活动公关策划，但是文案创意怎么写？活动策划怎么做？会议论坛的执行组织工作怎么更有效率？这是策划与文案专员普遍关注的问题，在昨天的活动当中，提到最多的问题就是如何写一个吸引人的策划，并达到很好的落地效果。

　　曾斩获中国创意传播国际大奖等多项创意大奖的范建宇虽然年纪轻轻，但他以“文案如何作文章”为题，用说文解字的方式，生动的剖析好文案应具备的条件，博得了现场的阵阵喝彩，“好的方案主要功夫在"作"字上，在我看来，应该包括立意（你的目的、主题、核心）、表达（你的角色、媒介、攻心术）、结构（起承转合）、言辞修饰、还有策划人的内在修养（你是否能见微知著、触类旁通）。”

　　刘纯杰则从人和网如何从第一场活动无场地、无观众、无资源到现在多个场地主动免费提供、观众、资源赞助不缺，一年举办近七八十场落地活动的实例，介绍了活动策划的要点，他认为，认清自己手上现有的资源与人脉，并给自己一个精准的定位，从而借助媒体的宣传力量，，利用多方合作、资源整合的形式是活动策划成活的要点。