平板电视已成为2006中外家电品牌血拼的主战场。

"4月中旬,中国市场的平板降价潮将更加波澜壮阔",国美广州采销总监高集群预言,而在预言的同时,高强调:以创新为主导的新技术、新产品的推出将成为2006年五一之战的亮点。

在记者对长虹杨长安、康佳叶涛、TTE的李春安、创维的沈健、索尼的李曦、薛海琴、JVC黄首健等的采访中,一张五一平板战役全图在记者面前缓缓地展开,而一场提前到来的战役在3月即已排兵布阵。

2006年中国平板电视市场销量将呈现爆发式快速增长,全年需求量预计突破500万台,巨大的市场前景和高利润的诱惑,让平板军团"虎视眈眈",中外品牌之间的厮杀将毫无悬念地展示出其异常激烈的一面。

3月的国产平板喊战,是一场预演和热身,更是沉默后对洋品牌绝地反击的前奏,"五一"黄金周战役已提前打响,在价格和品质之间,今年液晶电视市场将面临新一轮更加残酷的搏杀,而在搏杀之中,外资品牌还有多少高新技术与垄断技巧可以使用？国产品牌在熟手的价格战之外,还有多少"法宝"可以祭炼？

□朱扬眉

国产平板四巨头启动价格战

打响淡季平板降价第一枪的是创维,早在2月下旬,创维集团就启动了代号为"春雷行动"的反季节促销攻势。3月16日,创维又开始在全国范围内发动新一轮的大平板攻略,42~50英寸液晶、等离子平板电视全线调整,最高让利5000元,让利幅度达20％以上。

海信则拿47英寸大液晶电视"开刀",将一款今年新上市的47英寸1080P大屏幕液晶电视零售价从24999元一举降至19999元,降幅达5000元,成为国内首款跌破20000元的47英寸大液晶电视。

彩电巨头挑起的这场价格战,一时间让平板电视行业硝烟四起,随后又有不少彩电企业卷入。康佳宣布47英寸大屏幕液晶降到2万元以下,40英寸液晶降到13000以下。长虹一款42英寸等离子降价 3000元,现市场主流产品长虹37英寸新款液晶首次跌破10000元。厦华也把其37英寸、42英寸、47英寸的大屏幕液晶电视降下2000元~4000元不等,一款47英寸大屏幕液晶电视同样首次跌破20000元。

随着平板电视生产技术的提高,特别是液晶屏切割工艺的不断进步,上游生产成本下降,平板电视价格走低是必然趋势。但此番几大彩电巨头在淡季扛起降价大旗,其降价力度之猛、发招之突然,仍让彩电行业措手不及。

业内人士认为,此轮价格战经过了精心准备,是"五一"前的一次集体热身,厂商打响高端价格战,旨在快速提升大尺寸产品的市场销售占比,赢得消费者。同时,这一举动也令平板电视的整体市场售价提前探至"五一"期间的预期价位。目前平板彩电的竞争仅仅只是拉开序幕,更加激烈的竞争还在后头。

外资品牌积极备战 潜流暗涌

中国平板电视市场正处于"诸侯争霸"时期,面对销售良机,中外品牌激烈对决。

事实上,国产品牌一直占有相当优势,据国家信息中心公布的数据显示,2005年度,国产品牌LCD销售量市场占有率达到74.30％,PDP销售量占有率为45.25％。但在去年年底,平板电视市场发生了一场惊心动魄的激烈战斗,以索尼、三星、松下、飞利浦、LG等为代表的八大外资品牌出其不意地率先挑起了价格战,对产品进行大幅调价,降幅最高达30%,一举拉开了中洋品牌价格战的序幕。

而对于一向以价格战为主的中国彩电军团,由于之前已打过多轮价格战,价格均已降至成本线附近,没有迅速跟上。结果2005年12月份平板电视洋品牌份额明显提升,液晶电视中外品牌的价差也在不断缩小,这让国产品牌相当郁闷。

虽然几大厂商刻意回避与洋品牌挑起价格战,但经历了近两个月的沉默之后,显然此次国产品牌使出"价格战"这一撒手锏,是对洋品牌的一次强劲反击,欲重夺失地,并在新战场上抢占先机。经过此轮调价,洋品牌通过去年底降价暂时获得的市场优势正面临回落。

洋品牌历来打"稳"字牌,保持固守高端战略、不介入价格战的形象,此次面对国产品牌的步步紧迫,洋品牌的反应相当引人关注。

索尼广州分公司公关部副经理薛海琴向《赢。生活》记者表示,索尼会保持自己的节奏,不会随潮流而动。

LG、三星目前也没有立即跟进。但可以预见的是洋品牌绝不会无动于衷,据广州国美家电部的工作人员介绍,目前一些厂家正在顺风而动酝酿跟进,准备4月中旬出击。近日松下就表态在最新发布的平板电视产品中普及型产品将最高降价20%,东芝一款32英寸液晶电视价格从原来的15000多元降至10000元左右。

降价潮与新技术比拼集中在4月中旬

目前平板电视的竞争业态,决定了以快吃慢的竞争法则。国产品牌导演和主战的这股降价波会激起怎样的反应,还会有哪些厂家跟进？

国美广州区采销总监高集群表示,平板电视市场对于价格极度敏感,这股3月降价波并非是个别品牌的"单打独斗",可视为一次集体行为,而且这将作为导火线,必然引发市场的连锁反应,在更大范围内形成蔓延之势。虽然目前不少厂家喊着"不打价格战",一些厂家仍处于观望阶段,洋品牌也表示立即不会跟进,但高集群预计五一之前还会有一股更大规模的降价潮出现,过完清明节后,可能在4月10日~15日之间来临,加入降价行列的品牌、尺寸、型号将会更多,价格战会更加硝烟弥漫。