新华网北京１１月２４日电 题：北京奥运会是中国一次成功的公关推广－－专访博雅公关创始人兼董事长夏博

    记者汪涌

    ８７岁的世界著名的公关公司博雅公关创始人兼董事长夏博新１１月中旬专程从美国飞赴北京，参加在这里举办的世界公关大会。会议期间，这位已先后九次来华访问的老人接受记者独家专访时评价说，北京奥运会是中国在全球范围内进行形象推广的一次成功的公关活动。

    飞抵北京就去“鸟巢”“水立方”参观

    虽然已是８７岁的高龄，但仍然显得十分精神的夏博新首次来中国是１９８５年，此后已先后九次来华访问。这次抵达北京后，立即安排前去北京奥运会主体育场“鸟巢”和诞生了无数世界纪录的国家游泳中心“水立方”参观。

    夏博新说，这主要是因为自己没有在奥运会举办时前来亲自观看，但北京奥运会空前的盛况通过电视转播以及网络和报纸等形式得到了很多了解。加上博雅公关还拥有国际奥委会全球合作伙伴三星公司、北京奥运会奖牌赞助商澳大利亚的必和必拓公司等重要客户，因此他对北京奥运会有着十分深入的了解。夏博新说，从各方面的信息反馈来看，北京奥运会是中国在全球范围内进行形象推广的一次成功的公关活动，让全世界数十亿人对这个东方古国有了更多的了解。

    谈及奥运会时为何未能亲抵北京一睹盛况的原因时，夏博新显得有些心有不甘。他说，因为已确定了今年１１月要来北京参加世界公关大会，作为一个８７岁的老人，我实在是没法安排在短短的三个月间两次从美国往返中国这样长途的旅程，加上８月对我来说天气也太热了，因此只能割舍一个。当然，这次来了就得弥补上那些遗憾，因此专门安排了到北京奥运会的标志性场馆去领略当时的风采。

    夏博新说：“这些奥运场馆实在是太棒了！非常壮观！我对参加世界公关大会的北京奥组委执行副主席蒋效愚已经表达了这样的观点。我认为没有任何一个国家可以像北京奥运会这样做出如此高标准的场馆，只有中国完成了这样的奇迹。包括‘鸟巢’等奥运场馆在内的北京奥运会的形象，本身就是中国向世界传递自身信息的有效载体。”

    夏博新表示，博雅公关从１９８４年美国洛杉矶奥运会时就开始参与奥运会的工作，至今已积累了大量的经验。他说，当时中国代表团在开幕式上出现时，整个体育场爆发出热烈的掌声。中国作为一个世界大国重返奥林匹克大家庭，举世瞩目。短短的２０多年过去了，中国不仅成功举办了奥运会，还成为奥运会金牌榜名列第一，变化十分巨大。

    夏博新认为，举办奥运会让世界全面认识中国雄厚的实力和悠久的文化，中国赢得了全世界越来越多人的尊重。

    进入中国２３年见证了中国的飞速发展

    尽管“公关”早在１９世纪就已作为一种真正的商业服务诞生，但夏博新十分自豪的一点是，２３年前，正是他把“现代公关”这一全新的理念带入中国。２３年来，现代公关这一现代营销的手段，不仅已广为在中国投资的外企采用，众多中国的本土企业，甚至中国政府也都采用了现代公关的理念来已进行决策和推广。

    夏博新回忆说，当初和同事们预感到未来几十年间中国将会有巨大的变化，将是全球最具活力的地区，应尽早到这样一个有巨大发展潜力的市场做投资，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，来得越早，将来的机会、优势就越大。２３年来，博雅已在中国发展成为最具影响力的公关公司之一，业务蒸蒸日上，证明当初的这一决策十分正确。

    夏博新说，最初进入中国市场时需要寻找一个合作伙伴，当时我们选择了新华社。在双方的密切配合下，我们帮助新华社建立了中国第一家公关公司——中国环球公关公司。这家公司目前已是中国首屈一指的公关公司。

    九次访华，中国的巨大变化给了夏博新很深的印象。他举例说，刚开始来中国时应邀到一些大学去演讲时，往往主办方还需要配备翻译。而最近这十年间再来时，翻译已基本成了摆设，因为中国能够用英文进行交流的人已越来越多。

    夏博新说，现代公关本身的精髓和根本目的并不是要产生多少媒体报道、要怎样出名，而是通过某种方式让人们形成某种意见和态度，加强客户或者对政府，或者对雇主进行有效沟通。尤其是目前东西方交流越来越频繁的情况下，更要采用合适的方式加强彼此间的沟通，建立有效的途径就是帮助人们确定在合适的时间和合适的对象，用适合的方式进行有效的交流。

    夏博新表示，随着奥运会的举办，中国已有一批企业展示出建立全球性知名品牌的趋势。如联想、海尔等已经开始努力走向国际市场的中国的国际品牌。但真正打成成为国际品牌的过程是长期的。

    夏博新认为，中国人最让我感动的“核心价值”是中国人的创业精神。中国在过去３０多年发展非常快，世界上没有任何一个国家在发展速度和发展成就就跟中国相比，中国已经向世界证明自己是一个非常出色、非常优秀的民族。我希望中国能够持续不断地向全世界展示自己的这一优点，全世界都十分愿意看到中国和世界之间继续加深合作，共同发展。