元宵节即将临近，吃元宵、闹花灯、看晚会，千篇一律的节日内容想必早已被大众所诟病，节日经济也仅停留在“吃喝”、“送礼”之上。反观国外的节日经济则发展迅速，影响广泛，各样的特色节日不断吸引各国游客。对此，国内是否有借鉴之处，中国的传统节日该如何与旅游业完美结合?

　　传统节日要打破单一性

　　增加节日的互动性，不仅能调动人们过节的激情，也让节日营销有了更大的空间，因为围绕过节所需的各种产业都可以借机“吸金”。在中国本土节日的营销中，很多商家仍局限于打折、促销等传统手段，涉及的产品也往往是服饰、食品，还有一定的局限性。由此可见，在能把传统节日变成“狂欢节”的新时代节日经济下，本土节日营销有待更多的创意和突破。

　　北京民俗学会秘书长高巍说：“现实提醒我们，要立足中国，放眼世界，在时代与历史的结合点上更好地发展传统节日民俗。”高巍表示，一方面中国的传统节日要持续发展，必须与今天的时尚相结合;另一方面，“中国年”要想走向世界，应借鉴西方传统节日的运作模式。这是能使传统年节焕发青春的重要保障。

　　目前，国内的旅游企业对于传统节日的开发尚显不足，在春节、端午节等传统节日内推出的旅游线路，只是打着节日的名号，路线内具体的“玩法”仍与平时一样，难以区分。业内人士表示，针对传统节日来讲，以节日元素为主要内容的国内游人气不足，许多节日国人并不了解。而出境游又没有节日的味道，所以这块市场基本趋于空白。

　　旅游专家仝红星说，文化是旅游的灵魂，旅游产品若能与传统文化相结合，前景将十分广阔。就如何使旅游企业切实抓住传统节日商机，旅游业内人士建议，生态旅游景区可针对清明、端午、中秋等节日，结合自身特点，举办一些参与性、互动性和娱乐性强的活动丰富游览内容;旅行社应对传统节日文化进行深度挖掘，推出富有特色的旅游线路，在旅游行程的各个环节增添传统节日民俗元素;另外，旅行社和景区可采取更灵活的营销策略吸引游客，不单只停留在门票优惠、线路打折等措施上。

　　仝红星表示，旅游企业只有对旅游市场的新特点有所认识，赋予传统节日更多特色和活力，才能使传统节日旅游市场更加红火。

　　厉新建也表示，想要将传统节日与旅游完美结合，必须要善于发现、深入挖掘传统节日的文化内涵，突出节日文化产品。同时，增加传统节日的活动性产品安排，以具有大众性、参与性的活动性产品吸引游客。

　　传统节日节味不浓

　　我国传统节日运作形式单一，主要以走亲戚、聚餐为主，春节吃饺子、十五吃元宵、端午吃粽子、中秋吃月饼，如此节日“内容”显示出相关部门对于节日文化没有足够的认识。而西方传统节日，注重节日活动与全民狂欢，成为吸引游客的一大亮点。如泼水节、啤酒节、泥浆节等都已影响广泛，活动策划公司上海公关公司，吸引游客趋之若骛。

　　中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏表示，从目前来看，中国的传统节日并不足以打造品牌，吸引国外游客。其原因主要是文化软实力不足，传统节日本身的文化特色无法满足现代人的需求。

　　以春节为例，其本身的独特性实际上早已失去了现实的载体。“吃”成为了中国传统节日的一大主题，对于国民来讲可以说是天天都在过年，也可以说是无年可过。整个节日市场没有具有吸引力的产品。

　　在业内人士看来，中国传统节日中真正有影响的并不多，春节、元宵节以及中秋节等可能相对较为受人关注。但即便是这些节日，对国外游客的吸引力并不是非常大。

　　北京第二外国语学院旅游管理系主任厉新建说：“受社会文化变迁影响，这些传统节日的文化传承面临诸多问题，很多节日是有其名无其实，现有的旅游产品难以对传统节日产生重要支撑，传统节日实际上只是一个假日而已。”厉新建表示，传统节日的市场影响力受文化本身是否强势影响，而这种影响力与经济影响力密切相关，尽管这些年中国经济发展很快，但传统文化的全球影响力还处于弱势，自然传统节日的影响力也处于弱势。

　　与中国的传统节日相比，西方的节日经济要好很多。以西方的万圣节和中国的寒衣节为例，两个节日性质相同、日期相近、活动内容相似，都是祭奠先人亡魂。不同的是所属的国度，且打造出的节日经济效果明显不同，万圣节不断升温，甚至影响到中国游客，而寒衣节却连名字都没有为国内大众所熟悉。

　　中国旅游研究院研究员马晓龙表示，某些西方节日之所以能被市场看好，在于西方对节日经济的发掘和开拓，其中的做法或许也能为商家在进行中国本土节日营销时提供借鉴。

　　每逢西方重大节日，全民皆会进入节日氛围中。更有甚者，某国外媒体在愚人节当天会发布一则雷人消息，引起公众的议论与猜测，而在傍晚时又宣布其为愚人节玩笑，这更是以牺牲媒体的严肃性来强化公众对愚人节的关注。

　　西方节日不断升温的背后是巨大的商业利润。商家正是发现并利用了相当庞大的消费群体，极力宣传包装，吸引大量游客与消费者。

　　这样的氛围下，西方传统节日成为拉动消费的重要节点则在情理之中。在业内人士看来，这一现象既与西方的节日文化有关，也与西方对节日经济的营销有关。从节日文化看，外国人更注重情感的交流和分享，中国人相对比较内敛。所以，在西方人的节日中，除了家庭团圆、朋友相聚外，也很强调与陌生人的互动，相关企业、商家也会组织很多主题活动。相比之下，中国的节日则很少有全民狂欢的习惯，本国人对于传统节日的兴趣已经变淡，又怎能吸引国外游客?