在了解房地产创意活动策划的时候，我们先了解一下什么是房地产创意活动策划，在善达公关看来，房地产创意活动策划，创意的“创”是创始、创新和首创的“创”；创意的“意”是意境、意念和新意的“意”。

创意的涵义是指通过创新思维、构思出新的设想方案的过程。

房地产创意活动策划内涵：

房地产策划创意是指在房地产策划过程中，策划师为实现房地产策划目标而进行程序化的创新思维活动。

策划创意是以策划师的创新思维为核心的房地产策划全过程中的一个特殊活动。

也是策划师充分利用自身的知识和经验以及想象力和创造力，在突发念头的基础上，经过原型激发和创新思维的运作过程，构思出可实施的新奇独特的设想并转化为计划方案的过程。

房地产创意活动与“点子”

房地产策划创意与“点子”既有联系又有区别：

策划创意不能分离出来单独出卖；而“点子”则是可以单独作为知识商品出卖。

策划创意是按创意的科学运作程序进行的，有如“十月怀胎，一朝分娩”；而“点子”则因缺乏科学运作程序，有如“眉头一皱、计上心来”。

策划创意是在形成房地产策划方案之后，通过计划来实施的；而“点子”则因为是一种单纯的念头，在众多的“点子”之中，最后能转化为方案的只有很少一部分。

房地产创意活动特征：

独立性

指策划创意在展开过程中，具有不依赖现成的答案和方法，不受他人暗示的品格，在逻辑上属于超出原有论域的思维。

灵活性

指策划创意所具有的能根据具体情况的需要，随时调整、改进原有思路及其假说、假设、方案的品性。

深刻性

指策划创意具有善于透过现象而深入事物本质的品性。

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