虽一个半月后才能一睹真容，各大卫视的跨年演唱会已帷幕徐开。除了前日抢先自曝超强明星清单提前造势的江苏卫视外，记者今早还从圈内获悉，湖南卫视将豪掷300万元再签蔡依林，比两年前价格几乎贵一倍。

　　不愿具名的第二梯队省级卫视内部人士则对记者透露，今年总投资将达到5000万元左右。5000万元是何概念？2011年16家卫视哄抢跨年收视“蛋糕”，一夜狠砸2亿元，平均每家烧掉1250万元。

　　在粉丝眼中是将明星 “看个够”的饕餮大餐，自然也是明星“赚个够”的绝好机会。记者从多渠道了解到，与往日商演报价相比，年底明星身价上涨3—4倍并不稀奇。而相比当年只是一档贺岁节目的黯淡身份，如今卫视扎堆的跨年演唱会更像是群魔乱舞的惨烈 “商战”。这场没有硝烟的战争背后，浮出水面的是努力吸金的主办方和疯狂烧钱的赞助商。

　　出场费有多高?

　　明星支出占半壁江山

　　“一般明星商演都会有一个保底价码，也就是圈内说的‘市场价’，但逢年过节就会大涨，经纪人报出的出场费价格比平常高3倍以上。”一家省级卫视大活部人士李先生解释，“如是具有末场演出、复出后首场演出这种话题性的歌星，或者刚得奖的明星，再或者一首歌在这一年特别火的歌星，抬价空间更大。 ”

　　“还有常年定居在海外很少回国开个唱的人气歌星，比方陶喆，平时一直生活在美国，现身国内对粉丝的吸引力很大，50万元左右的出场费到了跨年演唱会上也轻松变成150万元。 ”李先生还介绍，前年蔡依林平时商演的唱酬一般是60万元，去年乘着“CPI快车”达到75万元，但去年到内地亮相跨年演唱会的要价却也正好乘以3倍。据了解，去年湖南卫视不惜200万元巨资“买下”蔡依林档期，内部消息称，今年她的开嗓费报价更是跳涨50%，也就是平时报价的4倍以上。

　　记者从另一位电视台大型活动策划部编导处了解到，由于资源的稀缺性，即使肯出高价，有时也未必觅得良人。“所以要看谁动手早、下手准，如果不敲定合同，背后挖角的事情也时有发生，一般年初春节刚过就动手筹备年底演唱会了。 ”

　　据他估算，卫视邀请明星的资金投入已超过整个演唱会预算的50%，而在一两年之前，明星支出的最高比重不超过1/3。 “其它还有场地费、地接费、宣传费、灯光、舞美、特效费用，乃至消防、安保等支出，但重金抢人仍是收视率的最佳保证，所以电视台也最舍得砸钱。 ”

　　对于明星坐地起价、联手抬价的嫌疑，李先生则坦言“太离谱”。 “过年涨价也该有个限度，尤其是港台艺人蜂拥北上、漫天要价的现象太严重，比方台湾艺人在台湾的出场费是1万台币，他们在大陆的出场费至少也开1万人民币，折算汇率，起码翻5倍。 ”

　　为何如此高？

　　走穴是明星生命线

　　相比往年，今年跨年演唱会的宣传似乎启动较晚。记者注意到，去年11月中旬，多家卫视已经开始卖力广播，争取提前释放收视潜力，而今年除了江苏卫视，其它卫视怎么跨年还半掩其面。但商演代理公司资深经纪葛小姐估计，今年荧屏的跨年狂欢派对不会亚于去年，“尤其是今年广电总局的‘限娱令’治下，电视剧禁止插播广告，来自卫视综艺节目的广告收入缩水，老牌客户的利益则受损，不管是从冲击收视率、投放广告还是回报客户的角度，年底演唱会都是救命稻草。 ”

　　前天高调发布的2013跨年演唱会明星清单上，王力宏、罗志祥、林俊杰、周华健、林宥嘉、萧亚轩、林忆莲、刘若英、莫文蔚、任贤齐、黄品源、金贤重等豪华阵容意味着艺人支出极有可能再破纪录。 “这些明星都不便宜，王力宏平时商演报价是60万元，莫文蔚50万元，林俊杰45万元，萧亚轩60万元，罗志祥50万元，林宥嘉35万元，张韶涵45万元，再加上年底加价因素，去年萧亚轩被邀亮相跨年演唱会的价格就涨到200万元，这样的行情算下来，光请明星及其团队的支出都要数千万。 ”葛小姐算了一笔账。

　　事实上，这还不包括邀请欧美巨星的费用，去年夏奇拉、艾薇儿等纷纷压轴献艺，加上整团人的费用，价格都达到1000万元之巨，但未到尘埃落定之时，压轴巨星都不会曝光。不过，上述编导也补充，要价虽高，也不能否认商演是歌星经济支柱的现实原因，由于唱片盗版及网络版权维护的差强人意，歌星不得不靠赶场各种商演敛财赚钱。

　　钱从哪里来？

　　赞助商、广告商巨资买单

　　主观意愿也好，客观被迫也罢，明星要价节节攀升确实令卫视的跨年成本水涨船高，其中蕴含的有形、无形商机还是令各大卫视前赴后继。

　　作为第一梯队的主要对手，湖南卫视2010年时还是“星光寥寥”，由“快男”、“快女”挑大梁，在艺人出场费上更是号称只花了200万元。到了2011年却也招架不住对手的猛烈收视围剿，开打明星牌，请来张震宇、赵薇、张韶涵、莫文蔚、蔡依林等助阵。

　　据昨天网上流出的一张清单，今年湖南卫视的明星支出将包括陈奕迅、维尼夫妇、曲婉婷、张杰等。同时，湖南卫视还在与江苏卫视拼抢身价千万级别的鸟叔。

　　“和传统商演不一样的是，跨年演唱会的演出现场不设置太多的植入式广告，电视广告才是收回成本的方式。 ”一位资深演出经纪分析说。李先生也告诉记者，财大气粗肯一掷千金打品牌的广告商也是电视台要疯抢的对象，而明星所能带来的收视保障就是最好的谈判筹码。

　　对此，一家广告公司副总裁陈小姐向记者如是解释：“跨年演唱会和春晚差不多，一跨就是五六个小时，期间的广告时段也很长，再加上冠名权的招商等，肯砸钱的电视台还是可以回本的，跨年演唱会基本就是各台完成全年广告费的一根救命稻草。 ”

　　以江苏卫视2011年跨年演唱会为例，记者查看广告招标书发现，当年卫视总投资约3000万元，包括明星支出、硬广宣传投入、舞台创意等。其中特约赞助商出资1000万元买单，整场晚会有8个广告插播的刀口，每个刀口约4分钟，5秒广告报价则为4.12万元。计算可知，整台晚会插播广告的大致收入是2000万元，与赞助相加恰能与投资持平。至于现场票房收入则纯属盈利部分。

　　记者从一家卫视2013跨年演唱会制定的招商方案上看到，今年其标注的预期冠名费更是高达3000万元。而瞄准跨年演唱会的注意力经济，实力赞助商也不吝慷慨解囊，日前为了与以2亿元天价中标 “中国好声音”第二季广告冠名权的加多宝较劲，广药王老吉狂揽湖南卫视年底三台重磅压轴大戏，其中就包括跨年演唱会，加上明年春晚，竟一次豪掷了5亿元。

　　钱烧完留下了什么？

　　跨年档“火拼”难提升频道内涵

　　由于高度同质化的现况，数十台重金打造的跨年演唱会能够真正贡献频道品牌建设的方面却愈加暧昧模糊。质疑者大多认为，虽然跨年热适应了受众年轻化和碎片化的时代特征，但却是选秀节目的翻版，将在大量复制之后迅速衰败。

　　“跨年晚会上的熠熠星光并不能掩盖晚会结构的松散。 ”媒介文化、广告与消费者行为研究人士陈璐抛出观点。据她观察，以往经验，各晚会的板块设置、各曲目的具体内容以及节目之间的衔接均是割裂、分化的。 “比方说2010年末冠以‘环保生态’之名的云南卫视跨年晚会、号称‘公益’的青海卫视跨年盛典，依然是高度雷同的流行歌舞，主题与内容并无联系，更不用说国家级电视晚会所追求的宏大叙事和完整的起承转合了。 ”

　　Aaron跨年时喜欢手持遥控器“跳频道”收看自己喜欢的明星，他对记者笑称，晚会节目形式缺乏创意，编排、内容大多雷同，“跨年盛典”本质上更像是几台大型的明星拼盘联唱会，“感觉每一台晚会都很热闹，每一台都是歌星在唱歌，没什么独特节目。 ”这也就造成了跨年演唱会只能带来短期收视，无益于长期品牌建设的尴尬。CTR市场研究媒介策略研究部的一份报告则在通过对涉及全国35个中心城市，总计超过5000名电视观众的调查后得出结论：“如果忽视了品牌价值的积累而只注重短期的收视效益，这将是电视行业整体下滑的危险根源。 ”

　　业内共识，仅仅靠砸钱、拼明星、比排场等手段已难以大幅度提升跨年晚会的收视份额和社会影响力。收视数据也显示，由于竞争白热化，各台从跨年这块蛋糕上能够分得的份额越来越有限。精于品牌营销的陆先生则对记者分析，品牌的形成有赖于差异化定位与营销，现在跨年演唱会缺乏明显的区隔性特色，难以真正引起公众的注意，因而对频道品牌建设的贡献也相当有限。 “跨年晚会的兴盛确实是地方卫视对抗央视的市场行为，其中包含着合理性，是传播观念和时间变革的产物，但局限性同样明显，收视率并不代表价值取向。 ”陈璐对记者分析，台上台下“生理性”的快感占据主导，对文化传播无益。

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