电视活动广告的特征在于传达的广泛性和对大众的影响力，但活动广告时长较专题片要短，单位付费却很高，因而制造难度更大。故而，制造电视活动广告需求愈加慎重。
活动广告在主题上，应体现出明显的公益性、社会性、艺术性和沟通性。不论活动广告的方针是什么，其意图都是寻求被方针大众了解与认同，让大众在观看广告中了解信息、遭到启示、获得精力前进，或许赢得心里的认同。活动广告主题最忌站在安排的视点看问题。因而，活动广告在主题上要非常明显地表现出安排的理念之与寻求，尤其是社会公益主题，更要展现安排剧烈的社会责任感，体现出安排对社会注重、对人类关心的传神之意。
制造电视活动广告，在画面上要想吸引人，就要精心设计策划广告的表现方式，让画面秀美、明白、动感、、内涵丰盛、色彩明快，让人过目不忘。否则，，电视活动广告会由于没有特征而淹没在许多商业广告中，并被大众疏忽掉，毕竟落得得不偿失，无果而终。
电视活动广告是经过最具有表现力的媒体来展现的，因而要充分利用非常有限的时刻，在言语和音乐方面精心训练，尽力抵达震慑的作用。一则电视活动广告长则10秒、短则3秒。言语多则50个字，少则10个字以内。而音乐更应具有清扬、一起的现场感触。所以，策划言语与音乐有必要锱铢必较，惜字如金，完结耐久、深化的视听作用。
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