人们总是对新鲜事物和信息感兴趣，新闻稿不是评论性文章，它的生命力首先在于“新”字，抢时间才能抓住人们的眼球。比如5•12汶川地震发生后，刚刚被负面言论缠身的家乐福，当天下午就决定向受灾地区捐赠人民币200万元，并在第一时间大面积发布新闻稿。这些新闻稿及时契合了突发事件的热点和关注的焦点，既化解了家乐福此前的负面舆论，又提升了其品牌形象。又如，河北卓达集团在得知《燕赵晚报》要在2010年中秋节当天举办“玉树花开，燕赵月圆”晚会后，公司就以最快速度和报社联系，表示将参加这台晚会。谈到参加这台晚会，卓达集团传媒新闻中心媒介负责人刘洁说，从4月目14日那天开始，玉树这个名字就始终萦绕在卓达每位员工心中。玉树地震后，卓达总裁杨卓舒便以个人名义，向玉树地震灾区捐款200万元。众人拾柴火焰高，一分一厘都是爱，在杨卓舒的号召下，卓达集团的员工在募集善款活动中捐款60万元。这以后玉树始终也没有离开卓达集团的视线，卓达集团一直在继续寻找为玉树的朋友们做些什么的想法。《燕赵晚报》为玉树孩子举办的中秋晚会让卓达集团寻找到了新的关注点。布置会场、为玉树民族中学的286名孩子准备学习用，组织卓达学校的师生们和玉树的孩子们联欢，为了这场中秋晚会，卓达集团足了准备。卓达集团发展壮大至今，“德”与“爱”始终是企业永不枯竭的动力源泉。2008年汶川地震，卓达集团捐款708万元；东南亚印尼海啸卓达捐款80万元。这样的新闻稿件在中秋节时见报，对卓达集团来说是最好的公关宣传。