公关广告的效果与企业的公关策划、创意、投入密切相关，同时，广告媒体兰也是十分重要的酌因素。广告媒体的选择直接关系到广告的传播半径、受众定位、广告传播效果等一系列问题。选择公关广告媒体臣遵守以下原则：不同组织，不同时期的公共关系工作的重心、重点是不同的，有时需要联系不同的公众。因此，必须采用对象公众所习惯的传专播媒体，才有可能收到满意的。与商品广告一样，公共关系广告也要考虑传播对象的生活区域、经济状况、受教育程度、工作与生活习惯如何，等等。

公关广告的内容要同媒体的性质、特点、发行量、发行范围、受众对象等相应，才能保证公关广告的传播投入与效果的统一。公关广告内容丰富、主题明、诉求到位，媒体选择得当，才能达到宣传企业、品牌的根本目的。选择何种媒体进行传播宣传，必须根据组织的公关广告预算和支付能力考，应选用投入产出性价比最合理的媒体作为组织公关宣传的工具。