根据公共关系工作的需要，对不同的公关人员应该有不同的培养目标。．一般认为，公关人才应该朝着两个方向努力：一是培养通才型的公关人才；二是培养专才型的公关人才。

通才型的公关人才要求知识面广，有较合理的知识结构，有良好的心理素质和综合能力素质，在工作中能独当一面．较好地处理复杂问题，担任公关工作的组织者和指挥者。这类人才，即使没有某一方面较深的专长，在知识或力上或许不是样样精通，但他们善于组织和指挥具有专业技能的人。在实际公关工作中，对通才型人才的需求量并不太大，但他们需要经过系统的公共理论的教育和实践的训练，并系统地学习和掌握与公关密切相关的其他学科知识。专才型人才就是比较精通于某方面的公关技术技能，如编辑、写作、设计创、市场调查、绘画摄影、设计广告等。这类人才是公关工作不可或缺的人才，是某方面的专家，较适宜于公关工作中某些具体的业务工作。