但是，面对群雄并起、强者林立的即时通讯市场，作为后起者的飞信，如何体现差异性，以确保其不会引起QQ、MSN等同类产品的过分敏感?如何才能引起新闻媒体的关注和好评，甚至一炮打响，引发客户的追捧?带着这样的问题，经过一个多月的酝酿和筹备，2007年6月5日，“飞信沟通无限”中国移动飞信正式商用新闻发布会在中国北京798工厂俱乐部召开。发布会邀请了超过150位嘉宾，其中包括中国移动集团公司嘉宾30人，北京移动分公司嘉宾20人，终端厂商代表10人，媒体100人。此次活动确定“科技”、“时尚”、“娱乐”、“互动”四个关键点为活动理念并紧紧围绕着“随时随地无缝沟通”这一主题展开。通过活动内容和形式等方面的创新，此次活动赢得广泛关注和好评，飞信的知名度和美誉度也随之有了很大的提高。

 

本次发布会对活动的形式和内容作了如下的安排。

 

活动形式的设计：第一，场地选择。将场地选择在象征着时尚文化和前卫艺术的北京798工厂，与飞信品牌具有很高的切合点。第二，(文章由善达策划公司整理编辑)，场景设置。首先，在进人会场的通道入口设置“飞信世界通道”，嘉宾将从人口处手机形状的大门进入飞信世界，然后从巨大的电脑显示屏形状的出口出来，以此寓意飞信的多终端登录、无缝沟通。通道绘有大量飞信图案，增强了现场效果。其次，体验区分为四个分区，每个区域实现一个场景再现，可以使嘉宾对飞信的特色功能一览无余：体验区一为办公场所，体验飞信PC端功能;体验区二为地铁中，体验飞信手机端功能;体验区三为休闲场所，体验飞信防盗号功能;体验区四为电梯中，体验飞信多人语音聊天功能。再次，嘉宾穿越“飞信世界通道”，将进入发布会会场。会场饰以灯光、声音、布景等营造出“科技”、“时尚”的会议理念。从舞台、嘉宾和媒体区域设计等环节上凸现飞信的视觉表现。第三，签到环节。嘉宾签到时工作人员将嘉宾的手机号码录人计算机，使到场的所有嘉宾在发布会现场组成飞信好友群，能够在第一时间接收到飞信正式商用的信息及互动游戏信息。本次活动还将印有不同飞信表情的胸章作为嘉宾证及媒体证。第四，仪式启动。利用飞信产品PC端与手机端的即时互通特点，中国移动通信集团公司领导按动设置好的启动装置，向现场参会人员发送正式商用后的第一条飞信，标志飞信的正式商用。启动仪式不落窠臼，再一次体现了活动与产品的巧妙结合。

活动内容的安排：第一，视频短片播放。本次活动播放了两个视频短片。一个是街头采访，从用户角度谈对即时通信的认知，引出飞信的话题讨论;另一个是飞信业务介绍，从中国移动的角度阐释飞信，使到场媒体、嘉宾能够加深对飞信的了解。两个短片对于活跃现场氛围，增加观众对产品的了解起到了很好的作用。第二，高端对话。主持人现场邀请一些产业专家、市场营销专家及终端厂商代表，以对话的形式，引导专家及终端厂商代表发起对即时通信和飞信的话题讨论，从专家及终端厂商的角度进一步探讨飞信，使人们对飞信有了更加理性的了解。第三，明星现场互动。著名歌星周杰伦的出场是本次活动的一个亮点。他当场体验产品，并现场讲述了使用飞信的心得，同时公布了自己的飞信号，号召大家一起使用飞信，引发了活动的一个小高潮。活动最后，从本次发布会的媒体好友群里挑选7名媒体代表进行语音群聊，被呼叫到的媒体代表当即可以得到摩托罗拉（MOTO)公司的飞信定制手机一部，由周杰伦现场颁奖。

 

活动当天，活动主办方邀请了43家媒体参与其中，媒体到会率为100%。他们饶有兴趣地追踪会议的进程和情况，直至发布会圆满结束。活动结束后，媒体进行了广泛和深人的报道。监测结果显示，在全国和北京媒体中，有40多家报刊、电视和广播对这一活动进行了报道。此外还有几十家网站对这一活动的报道进行了转载，媒体报告字数超过11万字。本次活动对于飞信商用起到了很好的传播效应。活动的效果立竿见影。从2007年6月5日开始，中国移动通信集团公司的飞信用户数量增长迅速。飞信产品的推出使得中国移动通信集团公司的增值服务向多元、综合、多功能的方向迈进了一大步，这一综合移动通信服务得到了市场的肯定。

 

中国移动通信集团公司举办的“随时随地，无缝沟通——中国移动飞信正式商用新闻发布会”收到了良好的传播效果。回顾整个活动的开展过程，有以下几点令人回味。

 

首先，活动发布主题寓意深刻，活动内容紧扣主题。“随时随地，无缝沟通”的主题蕴涵着飞信可以在手机和电脑多终端登录，用户可以随时随地与好友保持联络的产品特征和优势。整个新闻发布会无论是现场规划、场景布置，还是现场的视频短篇、嘉宾互动，无一不体现了飞信元素，无一不紧扣和凸显“随时随地无缝沟通”这一活动主题。活动与产品结合巧妙完美。

 

其次，目标受众定位准确，媒介选择有针对性。根据中国移动通信集团公司飞信产品的定位——提供综合通信服务以及对各类人群特点的分析，发布会将活动的主要目标受众锁定在学生用户和活跃的白领一族。因为这两大群体容量基础大，对互联网的依赖性高，对IT新事物的接受能力强，对手机和移动电脑的使用率高。而在传播媒介的选择方面，本次发布会将目光锁定在与目标受众密切相关的媒体，主要选择了大众类、时尚类和高端性的媒体，并且采用了以报纸为主，兼顾期刊、广播、电视和网络媒体的传播策略。

最后，活动策划充满创意，活动执行力强。本次新闻发布会无论在活动内容还是活动形式上都包含创新因子。首先，发布会场地选在象征着时尚文化和前卫艺术的北京798工厂，既能吸引目标受众，又能彰显飞信品牌的高端理念;其次，在场景的设置上，无论是工作人员的服装、活动场所的通道，还是主会场、业务体验区，处处体现飞信元素，让与会者感觉到飞信无处不在；再次，用四个体验分区实现场景再现，使嘉宾对飞信的特色功能一览无余。活动创意好，再辅以强而有效的执行力做保障，本次活动大获成功是意料之中的事。在本次发新闻发布会活动中，各项安排、工作执行细致、到位，精密周全地考虑到了每个活动环节的具体措施及应有效果，每个活动内容环环相扣，层层铺开，井然有序，保证了本次活动的成功举办。