从背景来看，福州作为福建省省会，素有“海滨邹鲁”之称。自古以来就是中同对外开放的前沿窗口和国际贸易的重要口岸。它位于福建省东部闽江下游，东濒东海，与台湾隔海相望。1986年，福州被闰务院定为国家历史文化名城。早在7000年前，福州就同黄河、长江流域一样进入了新石器时代，福州的先民们用简单的生产工具从事原始渔猎活动，并开始饲养畜类和从事简单的农业劳动，创造了具有地方特色的福州原始文化。2200多年的历史传承和文化发展，不仅为中华民族的灿烂文明贡献了应有之力，同时也形成了福州独特的城市内涵和文化瑰宝。

 

福州人杰地灵、贤才辈出，具有非常深厚的文化底蕴。如果在这些数不清的风流人物、说不完的坊巷故事、看不尽的山水奇观中，问谁最能代表福州？不但外地人茫然，很多福州人也很难说得清，以致“身在福（州）中不知福”！福州是我国沿海开放的省会城市，要在海西建设中“挑大梁、树形象、走前头”，名片评选活动将不仅有利于对福州的文化资源做出总结提升，而且有利于更好地凝聚民心、展示福州形象。

 

从策划来看，第一，为体现活动的公开性、代表性，福州十大名片评选委员会办公室最终确定了名片评审团成员，负责评选规则、候选名片确定等工作。第二，“福州名片”评选委员会做好一系列宣传活动。名片揭晓后，评选委员会进一步提炼能够反映市民文化、城市精神和文化魅力的城市口号，使其成为一张福州市的“主名片”。第三，开展福州十大名片有奖征文、征联和摄影大奖赛、市民参与赢大礼等活动，加大对福州“十大名片”的宣传力度，进一步提升省会城市形象。第四，在媒体类型的选择上，重视平面媒体与电视媒体的组合，同时合理使用核心网络媒体。在评选活动中，广大市民及海外乡亲可以通过填写福州日报和福州晚报刊登的选票、登录福州新闻网、发送手机短信这3种形式参与评选。

 

名片评选活动的具体实施过程有以下部分。

 

(1)2006年12月18日，“福州十大名片”推荐活动正式铺开。人们纷纷通过短信、电话、网络、信件以及自己到主办单位上门推荐等多种途径参与此项活动。评选名片热潮在福州人和关心福州的人们中产生热烈反响，据不完全统计，在“福州十大名片”评选推荐阶段，通过网络、信件、电话、街头签名、发短信等多种途径参与评选活动的逾80万人次，共推荐了508张提名名片。

 

(2)精评细审千呼万唤亮出来。为充分吸纳普通市民参与名片评审，福州十大名片”评选委员会办公室确定了由15名专家学者和5名市民代表组成的20名评审团成员。他们当中既有大学教授、民俗专家、文艺界、社科界学者，又有有外来务工者、大学生。在参考了讨论结果后，评审团成员多次召开会议，就评审原则、分类、名称定位、推荐理由等问题进行了多种形式、认真而充分的讨论、评审，多次磋商之后慎重进行投票。最终按照影响力、美誉度、乡土特色性、持久恒定性等评选原则，于2007年2月25日在508张推荐名片中遴选出了40张候选名片。在整个评选过程中，除邀请市民代表监督、公证处现场公证外，相关媒体也进行了现场采访和公开报道。

(3)2007年2月27日和3月31日，进行“40进20”、“20进10”两次票选。刊有“40进20”、“20进10”选票的《福州日报》、《福州晚报》一经发行立即成为抢手货。一时间，“两报”纸贵。为方便市民就近参与活动，在三坊七巷、鼓山等风景名胜区，在东街口、中亭街等商业区，在大学校园、五一广场等人流汇集处，布置展台进行实地宣传，邀请广大市民推荐自己心仪的福州名片。此外，通过网络投票的人数也非常多，福州新闻网一度出现“爆棚”现象。据不完全统计，海内外通过报纸、网络和短信等多种方式参与投票超过36.5万人次。随后，评审团成员为福州“十大名片”的顺利产生进行着高效、认真、负责的评审工作。每次开会，，气氛都非常热烈，如同一场场精彩的辩论赛。

 

(4)福州十大名片出炉。经过四个多月的海选，2007年4月28日福州十大名片正式出炉。这十大名片为：三坊七巷、马尾船政、林则徐、三山两塔一条江、鼓山、闽剧、温泉、寿山石、昙石山文化遗址、青云山。它们涵盖了福州政治、经济、历史、文化生活的各个领域，是福州滨江滨海城市性格的高度概括。

 

(5)“五个一”系列宣传活动。活动具体包括：出版一期“十大名片”珍藏专辑、编印一本“十大名片”両册、举办一场“十大名片”摄影展、编写一本“十大名片”乡土教材、发行一套“十大名片”纪念明信片就是其中的重要组成部分。名片揭晓后，评选委员会将进一步提炼能够反映市民文化、城市精神和文化魅力的城市口号，使其成为一张福州市的“主名片”。十大名片的有奖征文、征联和摄影大奖赛等活动得到了市民的热烈回应，应征作品纷至沓来。在热心的参与者中，最大年纪82岁，最小年纪11岁。此外，由福建省作协、《福建文学》杂志、福州市委文明办、福州曰报社组织发起了福州十大名片采风活动。省知名作家们用一篇篇隽永优美的诗文，营造良好的宣传氛围。

 

再看效果评估，此次名片评选，是市民共同对福州“家底”作的一次全面盘点，也是对自身的城市知识的一回普及。市民数百万次的精心选择，最终凝聚成了“福州十大名片”。十大名片的评选活动，是福州人“艰难”而肖豪的宣传福州、展示福州、凝聚民心的过程，它势必增强广大市民对“有福之州”的认同感和依恋感，对福州扩大影响力、提高知名度、提升文化品位，具有重要意义。