为了抵制不良短信,净化手机文化环境，发挥手机这种新兴传播工具的积极优势，中国移动公司主动响应国家信息产业部开展的“阳光绿色网络丁程”，组织举办主题为“倡导文明、传递爱心”的公益短信大赛活动。2006年12月11H启动以来至2007年3月5日活动结束的为期还不足3个月的时间里，该活动的参与者超过350万人次，征集、转发短信达4000多万条，影响超过1亿人次。短信大赛活动所得475万余元通讯费全部捐献给中国教育发展基金会，保证了活动的纯洁性、公益性。2007年4月18日，大赛捐赠暨颁奖仪式以新闻发布会的形式在人民大会堂举行，中国移动当场公开宣布公益短信大赛活动所得收益将作为“中国移动教育资助专项基金”的首笔款项,全部用于资助中国中西部贫闲学生。M时,活动参与者的代表发表了“短信礼仪倡议书”，，为活动能够发挥更广泛、更深人、更持久的效果播撒下了种子。此后，中国移动还围绕着“公益”与“文明”两大主题进行了多层次、全方位地公关宣传，包括媒介传播、阁书出版、文化研讨等多种模式、方式，这在社会上引起了巨大的反响,产生了积极的、良好的效应。

 

中国移动的这次公益活动取得了良好的效果，其中媒体主动报道近38万余字，中央电视台《新闻会客厅》、《焦点访谈》等名牌栏B派出记者分别对中央文明办、信息产业部、中国移动、评委、参与者代表进行了采访，并做成了专题报道,新华网、人民网也主动就此次活动的创新模式和积极影响组织网友在线讨论。媒体的广泛关注更是引发了全社会对于手机“文化”与“文明”的大讨论，并在全社会兴起了倡导文明、奉献爱心的风气，有效促进了手机短信的文化氛围朝着良性方向发展。中国移动由此获得了良好的社会声誉，获得了更多的团体、个体、消费者的认可和支持，对于它自身业务的发展起到了积极的重大的促进作用。

中国移动开展的“倡导文明、传递爱心”公益短信大赛活动，打破了以“爱心”为主题的单一活动模式，注入“文明”这一新鲜血液，并将“文明”与“爱心”相结合，形成“文明+爱心”的活动模式，使此次活动赢得多方的关注与支持，获得了良好的公关活动传播效果。

 

首先，引起政府的重视，扩大了活动的影响力。中国移动在中国政府积极鼓励建设“和谐文化”并强调充分利用各种新兴媒体做好舆论引导的背景下，以政府有关部门对不良短信广泛流传的高度重视为突破口，结合组织自身的特点，把握时机，充分发挥自身的优势，推出“倡导文明、传递爱心”公益短信大赛活动，以政府部门的关注焦点为活动的切入点，赢得了政府部门的重视支持，从而也扩大了活动的影响力。

 

其次，吸引媒体的关注，增强了活动的传播效果。中国移动在此次活动的宣传过程中首先赢取政府高层的重视和支持，提高了此次活动的档次和广度，引起了全国主流媒体的广泛关注和主动报道，把握住了“擒贼先擒王”的公关原则。同时，在活动开展过程中，中国移动通过举办以“文明”与“爱心”为主题的系列活动，积极“造势”，引起了媒体的持续关注和报道，增强了媒体对活动的传播效果。此外，中国移动还采用了图书出版、文化研讨等方式进行多层次、全方位的公关宣传，使得活动的传播效果得到进一步的加强。

 

最后，提高公众的参与度，提升了活动的传播效果。中国移动在举办“倡导文明、传递爱心”公益短信大赛活动过程中，一方面利用自身的网络平台，通过向社会征集原创短信这种简单、方便的“新”传媒方式，与公众互动；另一方面提供一定的物质奖励，激发了公众参与的积极性，提高了活动的参与度，达到了广泛深入宣传该活动的效果。

 

中国移动能够成为移动行业的主导企业并一直保持良好的声誉，这与其秉承“正德厚生、臻于至善”的企业核心价值观息息相关。一直以来，中国移动在“村村通”、援藏、救灾、扶贫、教育以及环保等方面积极主动地承担起一些社会责任，为了使这种履行责任的行为更加系统化，中国移动成功的借鉴国际一流企业的做法，努力建立、完善企业全方位履行经济、社会和环境责任的规范体系，在社会公众中树立了良好的企业形象。

在现代社会，企业、商业竞争异常激烈，一个企业、一个品牌的形象、名声、口碑关系到一个企业、一个品牌的生死存亡。企业公益性大型活动在企业的品牌提升、形象树立、美誉积累等方面发挥了重要的、不可替代的作用，因而越来越多的企业、品牌都开始或深入地关注和实施公益性大型活动公关。精彩的手笔、经典的例子层出不穷，缤纷闪烁。

为了抵制不良短信,净化手机文化环境，发挥手机这种新兴传播ェ具的积极优势，中国移动公司主动响应国家信息产业部开展的“阳光绿色网络丁程”，组织举办主题为“倡导文明、传递爱心”的公益短信大赛活动。2006年12月11H启动以来至2007年3月5日活动结束的为期还不足3个月的时间里，该活动的参与者超过350万人次，征集、转发短信达4000多万条，影响超过1亿人次。短信大赛活动所得475万余元通讯费全部捐献给中国教育发展基金会，保证了活动的纯洁性、公益性。2007年4月18日，大赛捐赠暨颁奖仪式以新闻发布会的形式在人民大会堂举行，中国移动当场公开宣布公益短信大赛活动所得收益将作为“中国移动教育资助专项基金”的首笔款项,全部用于资助中国中西部贫闲学生。M时,活动参与者的代表发表了“短信礼仪倡议书”，为活动能够发挥更广泛、更深人、更持久的效果播撒下了种子。此后，中国移动还围绕着“公益”与“文明”两大主题进行了多层次、全方位地公关宣传，包括媒介传播、阁书出版、文化研讨等多种模式、方式，这在社会上引起了巨大的反响,产生了积极的、良好的效应。

 

中国移动的这次公益活动取得了良好的效果，其中媒体主动报道近38万余字，中央电视台《新闻会客厅》、《焦点访谈》等名牌栏B派出记者分别对中央文明办、信息产业部、中国移动、评委、参与者代表进行了采访，并做成了专题报道,新华网、人民网也主动就此次活动的创新模式和积极影响组织网友在线讨论。媒体的广泛关注更是引发了全社会对于手机“文化”与“文明”的大讨论，并在全社会兴起了倡导文明、奉献爱心的风气，有效促进了手机短信的文化氛围朝着良性方向发展。中国移动由此获得了良好的社会声誉，获得了更多的团体、个体、消费者的认可和支持，对于它自身业务的发展起到了积极的重大的促进作用。

中国移动开展的“倡导文明、传递爱心”公益短信大赛活动，打破了以“爱心”为主题的单一活动模式，注入“文明”这一新鲜血液，并将“文明”与“爱心”相结合，形成“文明+爱心”的活动模式，使此次活动赢得多方的关注与支持，获得了良好的公关活动传播效果。

 

首先，引起政府的重视，扩大了活动的影响力。中国移动在中国政府积极鼓励建设“和谐文化”并强调充分利用各种新兴媒体做好舆论引导的背景下，以政府有关部门对不良短信广泛流传的高度重视为突破口，结合组织自身的特点，把握时机，充分发挥自身的优势，推出“倡导文明、传递爱心”公益短信大赛活动，以政府部门的关注焦点为活动的切入点，赢得了政府部门的重视支持，从而也扩大了活动的影响力。

 

其次，吸引媒体的关注，增强了活动的传播效果。中国移动在此次活动的宣传过程中首先赢取政府高层的重视和支持，提高了此次活动的档次和广度，引起了全国主流媒体的广泛关注和主动报道，把握住了“擒贼先擒王”的公关原则。同时，在活动开展过程中，中国移动通过举办以“文明”与“爱心”为主题的系列活动，积极“造势”，引起了媒体的持续关注和报道，增强了媒体对活动的传播效果。此外，中国移动还采用了图书出版、文化研讨等方式进行多层次、全方位的公关宣传，使得活动的传播效果得到进一步的加强。

 

最后，提高公众的参与度，提升了活动的传播效果。中国移动在举办“倡导文明、传递爱心”公益短信大赛活动过程中，一方面利用自身的网络平台，通过向社会征集原创短信这种简单、方便的“新”传媒方式，与公众互动；另一方面提供一定的物质奖励，激发了公众参与的积极性，提高了活动的参与度，达到了广泛深入宣传该活动的效果。

 

中国移动能够成为移动行业的主导企业并一直保持良好的声誉，这与其秉承“正德厚生、臻于至善”的企业核心价值观息息相关。一直以来，中国移动在“村村通”、援藏、救灾、扶贫、教育以及环保等方面积极主动地承担起一些社会责任，为了使这种履行责任的行为更加系统化，中国移动成功的借鉴国际一流企业的做法，努力建立、完善企业全方位履行经济、社会和环境责任的规范体系，在社会公众中树立了良好的企业形象。