《北京青年报》创刊于1949年3月，是一张以青年视角反映时代，面向社会最活跃人群的综合性日报，订阅量北京第一，是中国北方地区最厚的日报，是北方地区最具影响力的媒体之一。目前，正处于全面走向市场化经营的《北京青年报》，虽然巳成功地初步打造了新型的报业产业链，但从报社未来集团化、产业化的长远发展考虑，保持并提升《北京青年报》这个品牌的知名度与美誉度,加强品牌的厚重感与亲和力势在必行。

鉴于此，《北京青年报》确定了中国首位慈善家李春平先生作为发起人，而本次活动定位在中国最具规模与影响的非商业性、纯慈善的公益活动。“爱心助飞梦想”慈善晚宴是现代慈善理念的精辟诠释，表现了《北京青年报》对社会的髙度责任感与人文关怀。具体体现如下。

真情故亊与精彩设计互动引起了广泛的关注。在本次慈善晚宴开始前,一经《北京青年报》报道之后，即引起社会各界广泛关注，政府主管部门、社会名流们给予了极大地帮助与支持。打进活动组委会的捐赠报名热线电话不断，许多人纷纷表示愿为慈善事业做自己力所能及的贡献，募捐集征丁作火热进行，年龄最小的参会嘉宾是一名5岁的儿童，，他开心地捐出ft己的2000元压岁钱。在设计整个晚宴流程的同时,髙度关注前期的公众反应，并以此对晚宴的结构和流程进行调整和修汀，把最感人故事和人物都聚集在爱心的舞台上。

现场活动的设计环环相扣,精彩不断。一是爱心见证：参会嘉宾在现场设置的一面活动主题爱心墙上签名后，再将自己的指印留在签到台的爱心手印泥上，让其更深刻地感受到对慈善事业支持的使命感;二是慈善晚宴启动仪式：现场邀请六位领导上台，接过六位中宏志班学生装扮的小天使手中的爱心瓶，为舞台上的梦想树进行爱心浇灌，使原木暗淡无光的梦想树顿时焕发生机（梦想树上灯光亮起），从而将现场嘉宾的心紧紧联系在一起，生动表达了慈善事业需要全社会共间来完成的深意;三是爱心采摘：通过主持人的现场感召，许多嘉宾积极登台摘取梦想树上的梦想卡,并进行捐助，使更多的人积极参与到帮助义滋病患者和贫闲髙中生的行列中。李春平先生现场捐助的一百万元，更是提升了公众对慈善亊业的积极性，在晚宴现场实现了第一个奉献爱心的小髙潮；四是爱心拼阁：通过现场虑宾的齐心协力共同完成出“笑看未来丁作室”提供的作品，形象表达了梦想的最终实现，除了需要爱心人士的帮助，更需要个人的努力，巧妙地突显出“爱心助飞梦想”主题中的“助飞”；五是爱心义卖：改变过去的拍卖形式，让各位嘉宾依据个人实际情况进行爱心价格的填写，其更深层的目的是耍告知现场嘉宾“义卖有价，爱心无价”；六是爱心传播：通过现场设置直播间的方式，让晚宴现场的爱心情感在第一时间传播到社会的各个角落。这场开风气之先的慈善盛宴吸引了500位社会名流与精英的热情参与，也吸引了强势电视媒体的髙度关注。同时电视传媒也将现场活动的一个又有一个的精彩呈现给公众。

此外，善款的落实见证了慈善组织和活动主办方公信力。木次活动的全部善款以一对一的方式进行损助，确保了每一份捐赠均落实到一位受助对象上，帮助其实现一个愿望。
媒体的自我公关，具有明显的优势。但这里赢得成功的关键还在于诚意赢得支持，即将善款一一落实到每一位受助对象当中去。这种做法大大提升了公众对慈善晚宴活动的信任度,树立了良好的社会形象，赢得了民心。品牌宣传的公关活动以真情的演绎来和真实的作为来开展，更具有说服力，更能赢得成效。