公关建立品牌，广告维护品牌的这个基本定律也有例外。欧托滋是一个，万宝路和绝对伏特加（Absolut)是另外两个。万宝路的“牛仔”广告让万宝路香烟闻名，绝对伏特加“酒瓶”广告让绝对伏特加出名。

如果广告能建立像欧托滋、绝对伏特加和万宝路那样的品牌，广告为何不能建立你的品牌？那是一个好问题，但是答案也很好。糖、香烟和酒的品牌不会得到很多公关的关注。当然，(文章由上海公关公司整理编辑)，有很多不要吃糖、不要吸烟和不要饮酒的公关，但是几乎没有关于糖、香烟和酒的品牌的报道。

“市场上有一种新的好烟叫万宝路中度”是你永远不会在日报上看到的标题。香烟品牌在媒体中和在嘴中一样，是死神之吻。

酒也是。也许杰克丹尼（JackDaniel’s)是唯一的例外，蒸馏酒缺少媒体报道为一开始就用广告建立酒品牌提供了机会。1980年推出的绝对伏特加是一个典型的例子。一个有特色的瓶子、一个有特色的名字和一个有特色的广告把绝对伏特加放人了饮酒者的词汇。第一个广告上写着“绝对完美”，在酒瓶上方有一个光环。

绝对伏特加的战略也很优秀。红牌（Stolichnaya)俄罗斯伏特加用高端侧翼战对抗长期以来的伏特加领导品牌斯米诺(Smirnoff)获得了进展。但是在80年代早期冷战达到了顶点，所以红牌不明智地放弃了它的俄罗斯传统，为一个瑞典产品留下空间。此外，“斯托里奇那亚”（译注：红牌的外文名字发音）不是容易发音的名字，特别是在读了两遍或三遍screwdrivers(译注：伏特加橙汁鸡尾酒，读音与红牌的外文发音相似）之后。

成功找到使用公关方法的伏特加是一个叫Skyy的品牌，它出自墨瑞斯•坎巴（MauriceKanbar)的想法，如宣传中所说的那样，Skyy的诀窍是一个四步的蒸馏过程，它能使80度的伏特加纯净至无残留，甚至不会引起宿醉。

1994年10月31日是Skyy的神奇时刻，它上了《华尔街日报》“市场”板块的封面文章：“没有残留的伏特加令人不安”。Skyy成了美国仅次于绝对伏特加的第二大高级伏特加品牌，现在Skyy每年销售140万箱。