我们决定将密苏里州定位成是所有州中独一无二的，因为它位于这个国家的两条主要河流——密苏里河和密西西比河的交接处。实际上密苏里州是“河的州”。

 

但是如何让媒体提到这一点呢？不容易。我们的解决方法是举行从密苏里河（位于曼哈顿）到圣路易斯一密苏里河流人密西西比河的地方一的独木舟比赛。

 

巧合的是，这个路线与刘易斯（Lewis)和克拉克（Claric)1804年探险走的路线正好相反。所以媒体不仅会报道独木舟比赛，而且会报道刘易斯和克拉克的著名旅行。（2000年奥运会对悉尼的贡献，2004年的刘易斯和克拉克200周年活动也会对密苏里州做出同样的贡献）。

 

自然，获胜者会在大拱门接受奖杯：在圣路易斯市中心同时俯瞰密苏里河和密西西比河。

 

如果你想把“河”放入游客的心智，你必须首先把“河”放入媒体的心智，你还必须成为第一。

 

位于加利福尼亚圣荷塞的桂谷（SiliconValley)以美国高科技行业发源地闻名。不少于17个地方设法抢占它的成功，包括硅滩（SiliconBeach,位于佛罗里达）、硅街（SiliconAlley，位于纽约)、硅湾（SiliconBayou,位于路易斯安那)、硅岭（SiliconMountain,位于科罗拉多泉)、桂林（SiliconForest，位于西雅图)、硅山（SiliconHills,位于奥斯汀）、桂平顶山（SiliconMesa,位于阿尔布开克）和硅沙漠（SiliconDesert,位于菲尼克斯市)。

 

你记住了哪个硅？当然是硅谷。每个品牌需要它自己的名字，别人已经成功的名字并不是你可以搭乘的便车，也不会带你走向成功。