同样要注意，特定的高级教育机构是如何遵循（有意识或无意识地）公关建立品牌的主要原则的：建立一个你能第一个进入的新品类。哈佛工商管理研究生院以“管理”闻名公④你不能通过变得和哈佛一样而来和它竞争，你要变得与它不同，再去和它竞争。沃顿（Wharton),宾西法尼亚大学的管理研究生院，(文章由上海公关公司整理编辑)，却不是宾西法尼亚的哈佛。沃顿是“金融”的领导者，它是第一个抢占金融品类的研究生院。

凯洛格（Kellogg),西北大学的管理研究生院，它不是伊利诺斯的哈佛。凯洛格是“营销”的领导者，它是第一个抢占营销品类的研究生院。

恰巧，沃顿和凯洛格都没有专攻它们的专长。它们都提供全部的管理学院课程，但是它们都处在好的状况下，因为它们建立了成为狭窄品类中的领导者的认知。

雷鸟（Thunderbird)(正式名字：美国国际管理研究生院)，不是亚利桑那的哈佛。雷鸟是“国际研究”的领导者，它是第一个抢占留学品类的研究生院。