虽然哈佛、普林斯顿和耶鲁的人可能不会承认，但是这些教育机构已经成了品牌，它们如何成为品牌的？当然不是靠广告。它们通过大量的公关成了强大的品牌，即使这些公关努力不是自发的。

不少大学试图用广告建立品牌，最引人注目的是长岛艾德尔菲大学（AdelphiUniversity)。艾德尔菲的宣传包括整版报纸广告，以下是几个标题：
•“哈佛，(文章由上海公关公司整理编辑)，马萨诸塞州的艾德尔菲。”

•“有人需要这么好的教育吗？”

•“在进入大学之前，每个人应该读三样东西：柏拉图的《理想国》、亚里士多德的全部著作和这个广告。”

后来怎么样了呢？艾德尔菲成了长岛的哈佛吗？愚蠢的问题。实际上发生的情况是艾德尔菲大学的校长被解雇了。你不能用广告建立品牌，广告就和藏在幸运饼中的小纸条一样没有可
信度。

《财富》杂志是另一回事。如果《财富》上登出文章说艾德尔菲是“长岛的哈佛”，它将对这个大学的命运有重大的影，有时你所需要的就是一个出版物或电视节目上的一个有利片段,你可以不断地在文章再版、直邮和对其他媒体的公关努力中使用。