即使它们拼对了你的名字，有些公共宣传依然是无效的。

什么样的公共宣传是有效的？那些能够帮助建立你的可信度的报道、文章和专访。

关于红牛（Red Bull)的一个报道提到了红牛,但是没有提 到它在这个品类的领导者地位,实际上这是有害的。一个关于汽乍安全的报道，如果没有提到沃尔沃（Volvo)在安全方面的 领导者地位，同样会损害这个品牌。

另一方面，一个帮助品牌在品类中建立领导者地位的正面 报道可谓价值连城。

那就是你不能把公关作为一种广告买卖来衡量的原因。公关业所称的“等同于广告价值”是不合理的。一个公关项目的目标（建立品牌）是广告除了在特殊情况下都无法做到的。你怎么能把这两样东西等同起来呢？这就像是用步兵军队的数量来衡量一架B-52轰炸机的威力一样。

有些公司还是将两者等同起来。有个报道说，CBS免费给胡椒博士（Dr.Pepper)做了一个通常需要花费200万美元的橄榄球超级杯（SuperBowl)电视广告短片，以此作为大卫•雷特曼(DavidLetteiman)言论所造成的损失的赔偿费。（他把软饮料比作“阴沟水”。）

当你要附上一个领导者的称谓时，非常重要的是要利用媒体给你的品牌建立所需的可信度。报纸上的报道、杂志上的文章和电台或电视上的专访是不够的，尽管这些会有所帮助。

让媒体证明你的品牌在品类中的领导者地位是绝对必要的。

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