我们写“建立品牌”时，不仅仅是写新品牌，我们写的是那些在人们心智中不占任何位置的所有品牌。从战略角度看， 有50年历史的品牌和一个全新品牌，如果没有在心智中占据位置的话，就没有什么区别。两种品牌都必须用公关起动建立它们的可信度，然后才能转移到广告。

老实说，大多数的品牌在心智中都没有位置。只有较少数的几个品牌已经建立了足够的可信度，从而能够有利地使用广告战略。

甚至是一个已经树立起地位的知名品牌，如果要计划改变 它的地位，它首先需要的也是公关。即便你的名字出名，也并 不意味着你能随时用广告改变别人对你的认知。生活并非如此。 心智难以改变，(文章由活动策划公司、上海公关公司整理编辑)，特别是当你设法用广告改变它们的时候。