大力开展国际舆论引导工作的重要性和紧迫性

　　互联网的出现和发展，使我们的国际舆论引导和国际公关工作面临更为严峻的形势。在传统的国际舆论战中，我们一直处于“西强我弱”的守势。据统计，目前美联社、路透社、法新社占据全球国际新闻发稿量的4/5。在世界各地传播的国际新闻90%以上由西方媒体提供，其中又有70%由西方传媒巨头所垄断。进入互联网时代后，美国又充分利用其在网络覆盖和技术方面的优势、信息强势和话语强势，有计划地开展网络舆论战。美国前国务卿奥尔布赖特曾说：“有了互联网，对付中国就有了办法。”美国国会每年拨款2.5亿美元首先用以阻止互联网被所谓高压政权干扰和查封。

　　近几年，美国等西方国家更是将大量资金、人员投入到新媒体上，尤其重视通过推特(Twitter)、脸谱(face book)、优突(YouTube)等网络社交平台，积极扩大对外接触面。奥巴马总统上台后，推出了“公共外交2.0”。现在美国联邦政府共有25个联邦机构拥有YouTube频道，包括白宫在内的大约30个政府机构加入了脸谱(face book)。希拉里担任国务卿后，全力推行“互联网外交”战略，主张美国的全球外交推动不只靠外交人员，还要靠“全民网络外交”。奥巴马本人注册了Twitter，在Twitter上不断发布信息，拥有上千万的“粉丝团”。美国国务院网站链接的谷歌地图可以显示国务卿希拉里出访行程，在“给国务卿发短消息”栏目里，网友可以通过网络或手机向希拉里提问。《纽约时报》毫不讳言地指出，奥巴马政府已把Twitter等新媒体技术视为“外交箭袋中的一支新箭”。其实，这同时也是其国际公关箭袋中的“一支新箭”。

　　无疑，这些情况使得我们的国际舆论引导和国际公关工作变得更加复杂和艰难。如何应对这一新的挑战，增进国际社会对中国的认识，改善中国的舆论环境，是我国目前的紧迫的战略任务。

　　利用微博等新媒体拓展国际公关新渠道

　　目前，全球网民已超过17亿，网络已经成为各国公众信息交流的重要平台。在网络背景下，各种信息的国界已逐渐模糊，也模糊了传播者与“受传者”之间的界限。每个人既是信息的接受者，又是信息的传播者。加上网络传播更加方便快捷，且没有多少门槛，国与国之间的信息传播实现了即时性和互动性。这是一个全新的平等的信息空间，人人都可以利用。这实际上是给了我们一个天大的机会。因此，应将网络作为传播政策、理念和文化的重要武器和渠道。用好了它，就可能成为我们冲破西方舆论垄断、夺取话语权的一个突破口。

　　微博等社交媒体的出现和迅猛发展为我们打破西方舆论霸权提供了更大的可能。一是由于它的开放性、草根性和即时、互动的特点，为我们开展国际舆论引导和国际公关提供了一个与西方社会直接对话的绝佳机遇和平台。我们的网民可以轻易在西方国家政商各界和意见领袖的推特、google+等账号上跟帖、发言，传播自己的声音。如中国网民轻松占领奥巴马google+账号事件，这在以前是不可想象的。二是国外政要纷纷开中文微博，目前已有百余名国外政要认证。其中包括内布拉斯加州州长戴夫·海涅曼、美国奥马哈市市长吉姆·萨特尔等14名美国政要、联合国副秘书长、联合国开发计划署署长、联合国发展集团主席、新西兰前总理海伦•伊莉莎白•克拉克(Helen Elizabeth Clark)、国际货币基金组织总裁拉加德(Christine Lagarde)、澳大利亚前总理陆克文等。

　　另外，外国驻华使领馆和其他驻华机构，(文章来自活动策划公司、上海公关公司)，数不胜数的外国名人、体育精英、政界商界人士和组织也纷纷注册新浪微博。新浪网的数字显示，至2011年底，已有800万的海外中文用户在使用新浪微博。这其中包含已经认证的政府机构、大使馆、领事馆等97个，以及各种官方色彩稍弱的组织，如境外旅游局75个。新浪曾表示，约有10% 的用户来自海外。微博的对外传播力、影响力之大可见一斑，可以成为我们展开外宣工作的一个重要渠道和平台。西方的传统媒体不再是唯一的传播途径。

　　现在各方都在抢夺微博等新媒体这一舆论阵地，就看谁更善于利用它。谁能用好它，谁就能赢得舆论战。中央领导在走访慰问中央主要新闻单位时强调，要切实加强和改进对外宣传工作，充分发挥互联网等新兴媒体的优势，不断拓展对外宣传的新渠道，逐步形成同中国国际地位相适应的对外宣传体系。

　　利用微博抓舆论先机，引导国际舆论的注意事项

　　1、要重视利用微博这一重要平台进行新闻发布和舆论引导。