2012年4月18日，伦敦奥运会倒计时100天，伦敦奥运会的口号：“激励一代人(Inspire a generation)”由伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安-科和执行主席雷顿正式对外公布。4月20日，运动品牌adivon在北京798艺术区发布了其2012伦敦奥运会助威计划。

　　在本届伦敦奥运会上，adivon选择叙利亚、莱索托、科特迪瓦3个国家作为赞助对象，该品牌负责人刘峰在向媒体介绍赞助意图时，说道：“去年下半年开始，我们启用了新的品牌主张即：新英雄主义，希望通过重新定义英雄的概念，提倡快乐运动，不以奖牌定成败，不以成败论英雄的新价值观。而我们选择这3个国家赞助，是因为在他们身上看到了新英雄精神，特别是叙利亚，国家长期遭受战乱之苦，运动条件落后，但运动员仍然坚持参与各大赛事，这就是adivon新英雄主义最好的诠释。”

　　据介绍，adivon在2011年下半年提出了“我是新英雄”的品牌slogan，成立了全球首个”第四名关爱基金(现名：新英雄关爱基金)“用来鼓励距离赛场只有一步之遥的优秀运动员，同时，还宣布对外开放1000个工作岗位给退役运动员，帮助和提升退役运动员的生活水平。

　　为了支持叙利亚、莱索托、科特迪瓦参加奥运会，adivon不仅给予赞助支持，还希望通过“新英雄关爱基金”去向上述3国，甚至伦敦奥运会上所有的参赛队伍传递、输出新的竞技价值观，“希望新英雄主义可以‘激励一代人阿迪王体育用品(中国)有限公司董事长丁健辉表示。

　　发布会上，adivon公布了首款奥运和平主题纪念衫，出自一名普通的叙利亚青年之手，采用多国语言中的“和平”字样设计成主图案，代表了对叙利亚等仍然处在战乱中的参赛国家的祝福，同时，也与奥运“和平”精神一脉相承。据悉，adivon在奥运会开始前，将面向网友征集其他和平主题T恤设计方案，希望凑齐10款“和平”战袍设计方案，并在奥运期间限量发布，筹集”新英雄关爱基金 ”用以支持和鼓励伦敦奥运会上的“新英雄梦之队”。

　　为了推广“新英雄主义”的全新竞技价值观，adivon自2011年下半年起，启用了中国首个蹦床花式扣篮队-中国龙，作为该品牌的代言团队。中国龙是由北京篮协组建的首支专业蹦床篮球灌篮队，队长大龙是BCBA中国蹦床篮球联赛、中国蹦床篮球队发起人，毕业于首都体育学院，国家一级运动员、国家一级裁判员。

　　【关于阿迪王(中国)体育用品有限公司】

　　成立于2006年的阿迪王体育用品有限公司,已经逐渐成长为国内知名的民营企业，他们以“生命在于运动”作为品牌理念，坚持以“人”为本，以“义”为先的市场营销理念，为打造中国驰名商标，缔造国际驰名品牌而不断奋斗。公司着力推广品牌，已先后成为美国职业篮球联赛(NBA)和西班牙足球甲级联赛的官方赞助商，获得了社会的广泛关注，收到了良好的效应。本次赞助挪威大运会代表队，也是阿迪王为打造国际知名品牌所做出的不懈努力。不仅如此，阿迪王倾情助力本届深圳大运会，同时也是积极回馈体育，回报社会，推广“生命在于运动”的理念，弘扬努力拼搏的民族精神。作为一家有着社会责任感的民族企业，阿迪王人将以自己的实际行动，为促进中国体育乃至世界体育事业的进一步发展而继续奋斗!

　　【奥运历史-叙利亚、莱索托、科特迪瓦】

　　叙利亚：位于战火纷飞的中东地区，活动策划公司，体育水平并不是很高，1984年他们在奥运会上首夺奖牌，此后1996年曾经获得1金。2004年雅典奥运会叙利亚在拳击91公斤级上得到1枚铜牌，位列所有国家的并列第71位。

　　莱索托：1972年，从参加慕尼黑奥运会开始，莱索托正式融入奥林匹克大家庭。在随后的30多年里，莱索托仅仅是因为政治原因而未能参加1976年的蒙特利尔奥运会，其余的历届夏季奥运会莱索托都派出了选手参赛。可惜的是由于实力不济，他们一直未能赢得一枚奥运会的奖牌。