3月20日，台湾地区最有国际影响力的马拉松赛事之一——2011台北国道马拉松赛鸣枪开赛，来自全世界31个国家和地区一万多名运动员参加了比赛。而本届台北国道马拉松赛的全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备赞助商，活动策划公司，来自中国内地的运动品牌——特步，成为本次台北国道马拉松赛的一大亮点。这也是中国内地运动品牌首次赞助台湾大型赛事。

台湾路跑协会理事长曹尔忠(右 一)以及赞助商特步集团营销高级副总裁叶齐( 左一)給冠军颁奖

　　马拉松比赛是群众参与度最高的赛事之一，本届台北国道马拉松赛也吸引了市民的积极参与。记者了解到，参加本届台北国道马拉松赛的爱好者超过万人。参赛市民表示，自己虽没法跟专业选手相比，但同样满怀一腔对跑步运动的热爱和激情来参与到比赛中。不求能跑出个优秀的成绩，但是在比赛中，能挑战自己，同时收获一场酣畅淋漓的运动快乐，也同样精彩。

　　中国时尚运动的领军品牌——特步一直倡导跑步这种健康的生活方式。作为本届台北国道马拉松赛的“新面孔”，特步公司是本届台北国道马拉松赛的全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备赞助商。而在今年12月份将举办的台北马拉松赛，特步公司也将以“台湾台北马拉松全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备赞助商”参与其中。据记者了解到，跑步运动特别是马拉松运动是特步最为重视的核心体育项目之一。目前，特步赞助/冠名的马拉松赛事有台北国道马拉松、台北马拉松、厦门国际马拉松、扬州鉴真国际半程马拉松、拉萨国际半程马拉松、西安城墙国际马拉松、杭州国际马拉松、郑开国际马拉松、大连国际马拉松多项马拉松赛事。

　　2010年5月11日，特步在台湾西门町的专卖店正式开业，成为内地首个进军台湾市场的体育运动品牌。其在台湾地区的经营策略除了在时尚都会区打造旗舰店和铺设各县市销售点之外，也同样关注与支持岛内的体育活动赛事，并且尝试用时尚装扮运动，“让运动与众不同”的时尚理念深入到人们的生活中。把时尚的运动，快乐的运动充满活力与激情地传递给台湾的民众。

　　“应该说，台湾在特步品牌的国际化战略布局中，具有重要的意义。”特步高级副总裁叶齐告诉记者。在业内人士看来，台湾和香港、新加坡、迪拜等城市一样，都是一个强烈的发射站，通过在这样的发射站设点，可以很好地辐射到周边的区域，比如亚洲市场和中东市场。“在整个台湾市场的未来布局中，将有300个特步专卖店出现。我们可能在台湾当地采用新型的销售模式，比如在店内设立专门的儿童玩乐区、3D游戏区以及单车服务站等。”

　　特步此次登陆台湾市场，首次携手台北国道马拉松，开创了内地体育运动品牌在台湾体育行业活跃参与的先河。随着两岸形势的好转以及海西经济区的规划成熟，海峡两岸地区的商业交流将日渐共赢共进。特步与台北国道马拉松的成功联合，也同时为两岸地区的经济合作树立了一个极佳的行业榜样。