今天举行的第三届华侨银行“骑吧，新加坡!”脚踏车赛(OCBC Cycle Singapore)，还有渣打银行马拉松赛、JP摩根马拉松赛，英杰华铁人三项赛等，不少银行、企业把冠名赞助这类体育活动，当做企业自己的年度盛事。

　　受访的主办方、参与方、业者都表示，本地兴起以企业冠名赞助方式办体育活动，不仅提高企业本身的品牌形象，拉近员工间的距离，也增强了保健意识，把市场宣传和健康生活结合在一起。

　　业内人士还指出，当企业、民间主办体育活动的力量逐渐加大，加之政府配合封路来协助推动，企业体育文化将在本地结出硕果。

　　体育有助员工身心健康

　　专为企业策划体育活动的Spectrum Worldwide董事经理罗伯(Chris Robb)就观察到，从七八年前渣打、摩根在本地办马拉松赛，到华侨银行三年前开始赞助脚踏车赛，越来越多在本地的跨国企业、IT公司和本地企业，关注起体育活动来。

　　他认为，从欧美、澳大利亚到新加坡，由公司冠名赞助体育活动已成全球趋势，而且是块正在不断扩大的饼。

　　罗伯说，大企业本身或许有较正式的体育俱乐部，平时和周末定期办活动;小公司可能是员工间自发组织的兴趣小组，但无论是以怎样的形式进行，都表明企业意识到这些活动对员工的身心都有益处。

　　“拿骑脚踏车来说，车赛让不同部门的同事聚在一起，组成小组，过一段时间，它就会变成一项社交运动，有助建立团队精神。”

　　华侨银行集团企业传播部总监高菁菁受访时透露，脚踏车逐渐成为国人热衷的一项运动，“骑吧，新加坡!”参赛队伍数量从第一年的28支，增加到去年的62支，今年更达到86支;而华侨银行员工的参与人数，也从前年的300多人增至今年的700人，翻了一倍多。

　　高菁菁说，第一年冠名赞助该赛事时，员工把它当做一项严肃比赛，但过后大家完全放开，认为这是同事联络感情的好机会，反响也愈加热烈。

　　“现在有整个部门全情参与的，马来西亚同事还特地组队一路从吉隆坡骑来新加坡为活动助威。”

　　酝酿企业体育文化

　　体育已经成为文化的一部分，而公司内的体育活动，更能酝酿和展现公司的独特文化。

　　Samsung亚洲区域行销总监劳斯密斯(Craig Law-Smith)认为：“没有比体育活动更能拉近员工距离的活动了。”

　　作为新加坡青年奥运会的赞助商，Samsung有个“好职场委员会”，来自各部门的代表每个季度合办保龄球、钓鱼等休闲活动。此外，各部门的代表还带头成立脚踏车、慢跑等兴趣小组，平均每两个月办一个部门出游活动。

　　“孕育企业体育文化和我们赞助体育盛事的理念是一致的，不仅鼓励员工取得工作和生活平衡，还增进友情、强健体魄，最终将有助于提高生产力。”

　　华侨银行本身有体育休闲俱乐部，平时办小型的乒乓、网球等活动，自从冠名赞助脚踏车活动后，脚踏车俱乐部应运而生，目前已有70名正式会员。

　　“赞助脚踏车赛，总裁也一起骑，活动策划公司，员工们的士气提高了，大家在比赛前一起练习，可以聊些工作以外的愉快事情，有助于培养团队感情，倡导企业体育文化。”

　　以体育活动打响品牌

　　支持大型运动项目，费用虽大，但吸引的眼球和带来的品牌效益更大。

　　据了解，华侨银行冠名赞助脚踏车赛，赞助费、市场宣传和住宿等总花费近200万元，占其净利的约0.05%。

　　华侨银行集团企业传播部总监高菁菁坦言，赞助花费并不是一笔很大的数目，但它取得的效果，绝非仅停留于品牌推广。她说：“华侨银行信用卡客户等，可以通过折扣、参与活动等不同方式，享受一次不同的体验，品牌本身的商业味道也会减少。”

　　她说：“新加坡虽是小国，但看到其他国家或公司的赞助活动办得好，赶快借鉴。而且政府大力支持，国人全情投入参与，和朋友、家人报名参加，这类活动会越办越蓬勃。”

　　脚踏车把八部门同事拉到了一起

　　八个人、六个不同国籍，来自复印机公司富士施洛(FujiXerox)八个部门的同事，因为脚踏车而走到了一起，他们的共同愿望，就是在“骑吧，新加坡!”脚踏车赛上，骑出他们最好的风姿。