3月17日，我应邀参加了深圳市盐田区旅游节庆与旅游产业发展研讨会。参加会议的还有董观志、岳川江、宋丁、邓盛华等。在会上，我作了如下的发言：

　　黄金海岸旅游节连续举办7届，取得了很大成绩，越办越好，值得肯定。尤其是以下三点：(1)内容丰富。不断更新发展，又有延续。(2)政企联动，建立了良好的运作机制。(3)效益良好，促进了盐田区旅游业的发展，提高了盐田区的知名度。

　　对于一个旅游节庆而言，要达到效果，要注意四个方面，一是要形成品牌。品牌需要积累。品牌需要宣传力度。我们能够说得出来的节庆，国内外的基本上是巴西狂欢节、西班牙奔牛节、西双版纳泼水节、哈尔滨的冰雪节。二是要有地方特色。国内的节庆多如牛毛，但是很多没有地方性，难以形成品牌。宁波首创开鱼节、开游节和梁祝爱情文化节，都是有地方文化根基的。有些地方的蔬菜节、油菜花节等，主题单薄，为节而节，难有知名度。盐田区的黄金海岸旅游节，抓住了盐田区旅游的最大特色，强化了深圳的海滨城市形象。一定要提升到深圳市主要节庆活动的高度来办。三是要有氛围。四是要有群众参与。狂欢节和奔牛节在这个方面是十分成功的。

　　对于黄金海岸旅游节，我提出以下几点建议：

　　1、时间要固定，好记。前7届变化太大。建议与高交会一起，方便吸引海外商务游客，开展海外传播。10月12日这个时间已经是一般的海滨淡季，可以增旺人流。(会上一些当地企业提出，还是要在旺季举办，他们的参与积极性会更高)

　　2、周期不要太长。太长了就不叫节了。太短了人流过于集中。建议固定为两个星期。

　　3、一定要事先发布，起到吸引外地游客的作用。现在由于事先不宣传，导致外地游客不知道，本地人关起门来自己乐呵，办给领导看。

　　4、要加大宣传力度。建议在中央电视台宣传，内容主题是“黄金海岸，海滨深圳”，强化深圳是海滨度假城市的旅游形象。盐田区的宣传经费紧张，活动策划，要通过提升节庆的规格，运用深圳市的旅游营销经费。深圳市一直用高楼大厦来宣传自己，让大多数游客不知道深圳市有良好的海滨沙滩，应该变过来。珠海没有很好的沙滩，但是用一个珠海渔女雕塑作为宣传图案，就成功营造了海滨城市的旅游形象。

　　5、主题要鲜明。这几年的主题一直是“黄金海岸——蓝色魅力，金色畅想”、“黄金海岸——蓝色乐章，滨海生活”，不够响亮，没有深圳的地方特色。建议改为“时尚深圳，欢乐海岸”。

　　6、节庆内容要有兴趣点和亮点。例如一些选美活动、大力士比赛、《城市之间》比赛。由于节庆是海滨主题，可以考虑沙滩音乐节里面有海洋音乐专场、海洋动物狂欢节、海洋神话人物大聚会。

　　7、可以用某个海洋动物作为旅游节的LOGO，也可以延伸作为整个盐田区的旅游LOGO。

　　8、不要请外地领导。接待难以周到，没有多大意义。领导层次太多的话，一些不是最高级别的领导会感觉受冷落，不高兴。

　　9、不要请大明星，浪费经费。

　　10、不要刻意请老外以营造国际化感觉。在香港请一些音乐团队就已经足够。

　　一个节庆要成为品牌，一定要坚持办下去。哈尔滨的已经20届，成为世界四大冰雪节之一。黄金海岸旅游节基础良好，有经验有队伍有机制，完全可以通过完善和提升，成为深圳市的代表性节庆。